日本JR東日本搶進歐洲市場 以販賣機與日式美食拓版圖

日本鐵道公司東日本旅客鐵道（JR East）正積極拓展其在歐洲的業務版圖，計畫以英國為據點，將販賣機、御握（日式飯糰）及鐵路便當等日本特色產品推向歐洲大陸市場。

根據《TRAICY Global》報導，JR East 旗下的 Jre Business Development UK Limited（JRUK）及其位於巴黎的辦公室，將作為其歐洲擴張的兩大支柱。JR East 早在 2019 年便於英國導入三台支援無現金支付與遠端管理的販賣機，並於 2024 年收購 Decorum Vending Limited 為全資子公司。目前，JR East 已在英國約 95% 的主要鐵路線及各大機場營運約 1,800 台販賣機，這些販賣機不僅提供一般商品，也販售來自日本各地的特色區域產品，作為接觸消費者的重要管道。

在食品方面，JR East 已於 2025 年 12 月在倫敦開設「TOKYO ONIGIRI Produced by Omusubi Dokoro Honnoriya」快閃店，由 JR東日本零售網路與 JRUK 合作經營，現場製作道地的御握，並販售日本區域產品與鐵道周邊商品。JR East 正考慮在英國的火車站及美食廣場設立永久店面，並將此模式推廣至歐洲其他地區。

此外，JR East 將於今年冬季在法國巴黎里昂車站推出「EKIBEN TOKYO」快閃店，預計營運一年。該店將販售由 JR東日本零售網路監製的鐵路便當，以及由 Bondish 監製的冷凍便當出口品項。未來，JR East 亦考慮將 EKIBEN TOKYO 設為永久店，並開發結合當地食材的鐵路便當，擴增御握等商品線。為確保食材供應，JR East 計畫從 2027 年起，出口日本岩手縣首次收穫的「Hitomebore」稻米，專用於製作御握與鐵路便當，並將與飲料公司伊藤園合作，在歐洲門市提供「Oi Ocha」綠茶，強化日本飲食體驗。