開拓海外台灣社群跨境電商新商機 「型農大聯盟」順著「積婆團」的熱潮飛向美西

【今傳媒/記者李祖東報導】
隨著知名半導體大廠於美國亞利桑那州鳳凰城設廠，帶動供應鏈與科技工程師家庭移居，當地台灣家庭對家鄉農產與特色食品的需求也逐漸受到關注。高雄市政府農業局整合公部門資源，輔導「型農大聯盟」優質品牌拓展美國亞利桑那州市場。突破過往以實體參展為主的模式，首度串聯美西在地社群與專業跨境電商，打造「實體試吃、線上預購、跨境銷售串聯」的 O2O 推廣模式，為高雄農產加工品開拓海外市場創造新機會。

此次合作由農業局扮演產業媒合與品質把關的角色，推薦具國際市場潛力及在地特色的農產加工品，並媒合專業跨境電商平台「嚴選砥家」，協助海外宣傳、數位金流、通關合規及集運物流等環節。透過公部門資源整合與民間電商專業分工，串聯農產品牌、海外推廣社群及跨境電商服務，協助農企業補足海外市場拓展所需資源，建立由實體推廣銜接線上選購的行銷架構。

參與此次鳳凰城市場推廣的農企品牌，各具鮮明特色與產品優勢。深耕台灣有機農業逾三十年的「陳稼莊」，帶來兼具健康概念與便利性的有機果汁蒟蒻與百香果醋；多次獲得國際果醬大賽肯定的「小甜心果醬」，則以精緻工藝熬煮紅心土芭樂、百香果與芒果等果醬，呈現台灣在地水果的風土滋味。兩大品牌以優質農產原料與精緻加工特色切入美西市場，讓海外僑胞及當地消費者透過產品認識高雄農產的多元風貌，感受來自台灣的家鄉味。

此次推廣首站鎖定當地台灣家庭與科技眷屬社群，由「嚴選砥家」串聯在地社群「積婆分享社」（The G-Po Club），參與其於 10 月 2 日舉辦的「台灣日同樂會」。活動吸引逾 150 位眷屬及社區民眾參與，透過品牌攤位、產品試吃與面對面交流，讓參與家庭深入了解高雄農產加工品的特色，現場互動踴躍對產品特色展現高度興趣。後續也接連於雙十國慶文化公演，以及吸引近萬人參與的亞利桑那州立大學（ASU）「鳳凰城雙十慶典」市集進行推廣，透過不同活動場域接觸多元客群。

除透過實體活動與消費者互動，也獲當地具影響力的《亞省時報》報導，並在「積婆分享社」等在地熱門社群中引發關注，藉由媒體曝光與社群傳播，擴大高雄農產品牌在海外台灣家庭生活圈的能見度。活動現場同步提供線上導購連結，讓參與者在試吃、了解產品特色後，可透過掃碼進入電商平台查看商品資訊及進行線上預購。期透過串聯實體推廣、社群傳播與線上選購，逐步了解當地消費者的產品偏好與市場需求，為後續跨境銷售及海外市場拓展累積實務經驗。

高雄市政府農業局長姚志旺表示，高雄型農具備優質的產品與在地風土特色，拓展市場的關鍵，在於持續嘗試貼近消費者的行銷方式。此次美西推廣是一次跨界試驗，透過線上、線下並行的方式，讓高雄農產有更多接觸海外消費者的機會。未來市府將持續從實際市場反應中累積經驗，作為輔導農民拓展海外市場的重要參考。

高雄市政府農業局表示，除了行銷推廣，農產進入海外市場還涉及產品規格、國際合規、物流及通路等環節。未來將針對具外銷潛力的型農，協助補足相關能力與資源，降低拓展海外市場的門檻，逐步建立更穩定的外銷模式。