PwC：奈及利亞娛樂媒體市場 2030 年上看 53 億美元

根據普華永道會計師事務所（PwC）的最新市場預測報告，奈及利亞的娛樂與媒體（E&M）市場預計將迎來顯著成長。預估該市場規模將從 2025 年的 38 億美元，大幅擴張至 2030 年的 53 億美元，複合年均成長率（CAGR）達 6.9%。這使得奈及利亞成為 PwC 分析的三個非洲市場中，成長最快的國家。

PwC 指出，雖然奈及利亞的娛樂與媒體市場在 2025 年曾小幅下滑至 37.8 億美元（2024 年為 38.4 億美元），但隨後將恢復強勁成長態勢。相較之下，肯亞市場預計將以 5.0% 的複合年均成長率，成長至 60 億美元；而南非市場的複合年均成長率為 3.2%，預計規模將達到 194 億美元。奈及利亞的成長速度超越了兩者，這代表該國的市場潛力不容小覷。

報告也提到，連結服務，包含行動通訊與固網服務，是奈及利亞娛樂與媒體市場中最大的營收來源。這類服務的支出預計將從 25 億美元增加到 35 億美元，預計在 2030 年將佔總市場營收的約 66%。此外，5G 技術的普及將是關鍵驅動力，預計到 2030 年，奈及利亞的 5G 滲透率將達到 35.3%。

OTT 影音串流服務（Over-the-top），意指透過網際網路直接向用戶提供影音內容，而非透過傳統電視廣播或有線電視，是奈及利亞市場另一亮點。其營收預計將從 3,100 萬美元成長至 7,800 萬美元，複合年均成長率高達 20.4%，被譽為全球最強勁的 OTT 成長市場。這主要得益於電信業者夥伴關係降低了服務門檻，以及輕度監管環境讓平台能為本地觀眾開發內容。預計到 2030 年，奈及利亞的 OTT 訂閱用戶將達到 160 萬，每用戶平均營收為 42 美元。

其他領域也展現出可觀的成長。影音遊戲市場預計將從 2.86 億美元成長至約 4.3 億美元，複合年均成長率為 8.5%，遠高於全球的 3.6%。值得注意的是，社群與休閒遊戲在 2025 年佔奈及利亞遊戲營收的 77%，且智慧型手機是玩家進入遊戲的主要途徑。同時，網路廣告營收也預計從 2.79 億美元成長至 4.39 億美元，複合年均成長率達 9.5%。電影院營收預計將從 1,000 萬美元增至 2,900 萬美元，其中奈及利亞本土電影「Nollywood」在 2025 年佔票房營收近一半。音樂、廣播及播客（podcast）市場也將從 3.16 億美元成長至 4.38 億美元，複合年均成長率為 6.7%。

PwC 報告指出，奈及利亞娛樂與媒體市場的特點是其在多個類別中同時成長，這與南非市場價值主要在不同領域間轉移的情況不同，顯示出該國巨大的市場潛力。