花蓮觀光的下一步：讓獎勵帶來的旅人，成為願意再來的客人

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】入境團遊與機加酒獎勵經費申請用罄，國旅3.0秋冬方案接棒；從爭取人潮到留住地方價值，才是振興觀光的長遠考驗。花蓮觀光值得關注的，不只是兩項旅遊獎勵經費全數申請完畢，更是政策帶動的熱度，能否換來旅客多住一晚、深入一座聚落，以及再次造訪的意願。補助促成出發，地方的生活質地與接待品質，才能留下眷戀。「國旅3.0」秋冬方案與百萬帶團競賽接棒之際，如何將短期誘因累積為長久競爭力，正是花蓮下一步的課題。

縣府推動「永續遊花蓮」系列專案，其中「入境團體旅遊獎勵方案」及「花蓮直航機加酒行程獎勵方案」，歷經兩次加碼，經費已全數申請完畢。業者踴躍響應，展現市場投入意願，也為旅宿、餐飲、交通與特產產業帶來承接旅遊需求的契機。然而，申請熱度仍須透過實際成行、住宿與消費，才能轉化為地方收益。觀光處長余明勲感謝旅行社支持，並表示相關措施提升花蓮國際能見度，為在地產業注入活水。這份成果能否延續，仍取決於行程內容與接待品質，也有賴持續追蹤旅客停留時間、消費流向及再訪意願。

 多住一晚，應該多認識一些花蓮

目前持續受理的「2026花蓮國內團體旅遊3.0－秋冬獎勵方案」，針對20人以上旅行團，於花蓮住宿1晚，每團可申請新臺幣5,000元；住宿2晚以上，獎勵提高至25,000元。級距差異，清楚傳達鼓勵延長停留的方向。

多住一晚，應該讓旅程多一些餘裕：從容享用在地晚餐、走訪聚落，或聽完地方工作者的故事。當行程少些匆忙，旅客才能認識景點之外的花蓮，地方商家也更有機會分享觀光收益。

旅行社若能將獎勵投入導覽、餐食與體驗品質，便能讓優惠成為改善旅程的助力。真正值得期待的，是旅客因為受到用心款待，而願意再次選擇花蓮。

永續與客家文化，要走進旅程的核心

方案規定，行程須造訪指定旅遊項目任一處，包括環保標章旅館、環保餐廳、環境教育場所、GSTC認證旅宿、指定觀光活動及景點，或食農教育場所等。安排前往客家事務處指定旅遊地點，每團另可獲得5,000元加碼補助。

這些條件的價值，在於引導旅遊與地方建立更深的連結。住宿如何節約資源、餐桌如何支持在地生產，都能透過適切安排，成為旅客理解永續的入口。

客家文化也需要細膩呈現。一道料理的來由、一座聚落的形成，都值得由熟悉地方的人娓娓道來。讓社區、文化工作者與店家參與遊程設計，旅客的記憶才會鮮明，文化體驗也才有厚度。

百萬競賽催動市場，也考驗接待品質

縣府另推出總獎金100萬元的「帶團人數獎勵競賽」，依實際帶團至花蓮旅遊人數評比，冠軍60萬元、亞軍30萬元、季軍10萬元，目前持續收件。

獎金有助鼓勵旅行社投入通路與行程開發，接待品質也須跟上。交通是否妥適、餐宿服務是否穩定、遊客是否過度集中，都直接影響旅遊感受。

競賽以人數作為基準，政策成效則宜進一步觀察旅客滿意度、停留天數與在地消費。人潮帶來多少收益，居民如何感受觀光發展，同樣值得納入長期檢視。

把握申請時程，也把握重新設計旅程的機會

觀光處提醒，相關獎勵採「線上預約與送件審核制」，須於出團日前3個日曆天完成行程表及名單登錄，並於出團結束後10個日曆天內完成線上申請與憑證上傳。案件依申請送達順序審核、核撥，額滿即止；實際條件與時程依各方案官方公告辦理。及早規劃，除了掌握申請機會，也能為文化導覽、食農教育及社區體驗留出協調時間，讓團體需求與地方接待能力妥善配合。

花蓮的美，值得一趟有餘裕的旅行。山海引人前來，飲食、人情與生活，讓記憶逐漸深刻。秋冬方案提供重新設計旅程的機會，值得業者把握，也值得地方共同投入。期待這波政策接力，讓旅客帶著滿足離開，讓深耕地方的人獲得穩定回報。當一次到訪成為再次出發的念想，觀光振興便有了更長遠的意義。實施要點及指定項目請查詢花蓮觀光資訊網與永續遊花蓮官方公告；活動消息可參閱花蓮觀光粉絲團，或洽詢花蓮旅遊小助理。