社群越來越像廣告牆？Orkut想找回真正的朋友

(中央社財經訊息服務20261012 10:37:01)還記得以前打開社群網站，第一件事就是看看朋友今天做了什麼、去了哪裡，或是誰又換了大頭貼嗎？如今打開Facebook、Instagram或Threads，滑了好幾分鐘，看到的可能都是陌生人的熱門貼文、網紅影片、品牌廣告，反而很少看到真正認識的朋友。當社群平台越來越擅長推薦我們可能喜歡的內容，原本用來聯繫朋友的功能，似乎也在不知不覺中改變了。

近期，一個已經消失超過十年的社群網站Orkut，再次引起網路討論。它的創辦人Orkut Büyükkökten於10月8日公開呼籲網友支持重新打造Orkut，希望找回過去社群網站以朋友、興趣社群及真實交流為核心的使用體驗，讓網路不再只是演算法推薦內容的地方。

對許多台灣網友來說，Orkut這個名字可能相當陌生，但在2000年代，它曾是全球具有代表性的社群平台之一，尤其受到巴西與印度使用者歡迎，全球用戶規模曾達數億人。Orkut於2004年推出，是創辦人當年任職Google時開發的社群服務，比Facebook正式問世還稍早一些。當時社群網站還沒有今天這麼多短影音、直播及內容推薦功能，使用者主要透過個人檔案、好友留言、興趣社群與其他人互動。

例如，喜歡同一種音樂、騎乘相同款式機車，甚至只是討厭星期一的人，都能加入相關社群，與來自不同地方的陌生人聊天交流。有些使用者也會在朋友的個人頁面留言、分享近況，或透過朋友介紹認識更多人。這種模式與早期台灣網友熟悉的無名小站、Yahoo!奇摩家族及BBS社群有些相似。當時上網不一定是為了觀看熱門內容，也可能只是想知道朋友最近發生什麼事，或找一群與自己有相同興趣的人聊天。

不過，隨著Facebook快速成長，加上行動網路與智慧型手機逐漸普及，社群平台的競爭也出現改變。Orkut後來失去市場優勢，Google最終於2014年9月關閉服務，讓這個曾經陪伴許多網友的社群網站正式走入歷史。沒想到，12年後，創辦人卻希望讓Orkut重新回到大家的視線。

根據科技媒體TechCrunch報導，Orkut Büyükkökten近日在社群平台X上邀請網友前往orkut.com表達支持，並公開一封寫給使用者的信，談到他對現代社群網站的觀察。他認為，過去二十年，許多社群平台越來越重視使用者停留時間、互動數字與內容曝光，演算法不斷研究哪些貼文能吸引目光，卻讓原本以人際關係為核心的社交體驗逐漸改變。

仔細想想，這種變化其實並不陌生。以前追蹤朋友，是因為想持續了解對方的生活；現在即使沒有追蹤某個帳號，只要曾經看過類似影片、停留稍久，平台就可能不斷推薦相同主題。例如，原本只是看了一段旅遊影片，接下來便出現大量旅遊景點、美食推薦與訂房資訊；偶然點開某位網紅的貼文，也可能讓相似的娛樂內容接連出現在動態牆上。

對使用者而言，這樣的推薦機制有其便利之處，不必花時間主動搜尋，就能接觸到新的資訊、創作者及感興趣的內容。對商家與創作者來說，也能讓作品被原本不認識自己的人看見，增加曝光機會。但另一方面，當推薦內容所占的比例越來越高，社群平台也開始從「看看朋友最近在做什麼」，逐漸變成「看看平台今天推薦什麼給我」。

有些人可能因此發現，明明追蹤了許多朋友，卻不一定看得到他們最新的貼文；反而是某段熱門影片、陌生人的爭論，或是自己曾經搜尋過的商品廣告，不斷出現在畫面上。這也是Orkut創辦人想重新討論的問題：如果社群網站最初的目的，是讓人與人之間建立關係，那麼當平台越來越依賴推薦演算法，使用者究竟是在與朋友交流，還是在不斷消費平台提供的內容？

除了演算法，他也提到生成式AI正在改變社群平台的樣貌。如今AI可以製作逼真的人物照片、影片與文字，甚至模擬真人留言或與其他帳號互動，讓網路上的內容更加豐富，但也讓使用者有時難以判斷，自己正在與真人交流，還是與自動產生的內容互動。

不過，Orkut並不是主張完全排除AI。根據官方網站的說明，未來仍希望善用AI協助人們認識新朋友、找回失去聯繫的舊友，或建立有共同興趣的社群，只是希望AI扮演促進人際交流的工具，而不是取代人與人之間的互動。這個想法也讓人重新思考，社群平台的功能是否一定要以推薦更多內容為主？例如，使用者能否更容易看到自己真正關注的朋友、依照興趣加入有持續交流的社群，或自行決定動態牆要以朋友貼文還是推薦內容為主？

其實目前部分主流社群平台仍保留追蹤名單、好友動態或時間排序等功能，但由於使用者習慣、介面設計與推薦方式不同，實際使用時的感受也可能有所差異。

不過，Orkut目前還沒有真正重新上線，創辦人現階段主要是透過官方網站徵集支持者，希望了解有多少人期待這樣的社群服務。根據10月9日的相關報導，已有超過27萬人表達支持，但這不代表新平台已經完成開發，也不是正式開放註冊帳號。事實上，創辦人過去也曾嘗試推出新的社群服務。2016年，他推出以共同興趣為主的Hello，試圖讓使用者透過社群認識朋友，但這個平台最終在2020年關閉。這次Orkut能否真的重返市場、會提供哪些功能，以及是否能吸引新一代使用者，目前都還沒有明確答案。但這次重新徵集支持者的行動，仍反映出社群平台正在面對一個有意思的變化。過去大家上網，是為了找到更多朋友；後來演算法讓人們看到更多原本不認識的創作者；如今卻有人開始懷念以朋友與社群交流為主的使用方式。

對不同世代而言，理想的社群體驗可能並不相同。有人喜歡不斷發現新影片與熱門話題，也有人希望打開社群時，能先看到熟悉朋友的生活近況。Orkut能否重新推出仍是未知數，但它提出的想法，也讓曾經熟悉的社群交流方式，再次成為網路世界的討論話題。

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圖片來源：Cloudmax 匯智／AI生成