精緻網紅不再受人追捧！　TikTok：「觀眾更喜愛普通、平凡的生活片段」

大眾口味趨於平淡，越貴、越奢華的生活不再吸睛。（圖／取自Pexels）

【花花編輯部／綜合報導】近年來，短影音內容層出不窮，有高檔、精緻的，也有樸實、輕鬆的。比起專業的開箱、穿搭影片，現在的人更喜歡看一個人下班後煮麵、洗碗的日常。畫面沒有奢華道具與背景，說的也是再熟悉不過的小事，卻讓你忍不住看完，甚至想留言：「根本我。」這些默默讓人引起共鳴的，似乎不再是推薦昂貴生活的指標，而是簡單又好達成的小事。

根據TikTok在《2026趨勢報告》中提出，觀眾越來越偏好觀看生活幕後、未經過度修飾的故事，以及過程中的真實人物。這是平台對內容走向的觀察與預測，並不代表所有使用者都喜歡同一種風格，卻反映出日常題材受到關注。對大眾來說，這類影片的吸引力可能就藏在熟悉感裡。看到別人也會睡過頭、煩惱午餐吃什麼，或回家累得只想發呆，都能讓螢幕裡的人跟自己拉近距離，連平常說不出口的心情都有人懂的感覺，實在太深得人心。

影片看起來生活化，和內容是否值得信任，其實是兩回事。拍攝畫面簡單、沒有使用濾鏡，不代表分享的經驗一定完整，也不能只靠創作者的外表或說話方式，判斷他推薦的商品適不適合自己。市場研究機構「Ipsos」與「Viral Nation」於2026年公布的調查中發現，72%的美國受訪者表示，決定是否追蹤一位創作者前，會在意對方給人的真實感。問到如何判斷時，各有42%的受訪者提到「溝通透明」與「個性讓人有共鳴」這幾項觀察指標。例如，分享保養品時說明自己的膚質、使用時間，也提到哪些地方不符合期待，能讓觀眾更了解這份心得的適用範圍。如果影片有商業合作，清楚標示合作關係，同樣是建立信任的重要一環，一昧的捧紅難用的商品，反而自損信用，讓大眾有理由不再觀看。

此外，台灣網路資訊中心的《2025台灣網路報告》顯示，超過半數受訪者在過去一個月曾看過或聽過網紅發布的內容，顯示創作者仍是許多人接收資訊的管道之一。同一份報告也發現，約78%的受訪者在過去三個月看過短影音，約58%的人每天都會觀看。當短影音成為日常娛樂，觀眾在意的內容自然也很多元，有人喜歡欣賞精心製作的旅行影片，也有人想看看與自己生活相似的片段。

對創作者來說，粉絲數之外，分享的主題和表達方式也是觀眾願不願意停下來看的原因。社群管理公司「Sprout Social」針對美國、英國及澳洲消費者的2026年調查發現，只有17%的受訪者表示，會在決定追蹤前查看粉絲數，所以網紅的粉絲數不再是品質保證，就算是新手網紅也有可能獲得大量小眾粉絲。

總結來說，精緻影片可以讓人暫時走進不一樣的世界，普通日常則可能讓人找到共鳴。下次滑到一支讓你停下來的影片時，也許吸引你的不再是它拍得多華麗、道具有多新、多貴，反而是其中某個瞬間，剛好說中了你的生活murmur，才讓你決定追蹤他也說不掉。

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