深化數位應用與品牌行銷　經濟部長龔明鑫親頒2026全國卓越商圈獎樹立產業新標竿

▲經濟部龔明鑫部長出席 2026全國卓越商圈獎 頒獎典禮，肯定全臺商圈持續深耕地方特色與推動商圈發展的努力，並表揚本屆獲獎商圈。(圖／中衛發展中心提供)

【記者羅蔚舟/新聞中心】
經濟部商業發展署11/10日於凱達大飯店舉辦「2026全國卓越商圈獎頒獎典禮」，由經濟部龔明鑫部長親自頒獎，肯定商圈組織及在地業者長期投入的努力與成果，今年計選出20處卓越商圈，透過獎項表揚樹立標竿典範，鼓勵各地商圈相互交流學習，展現臺灣商圈豐富的特色與生命力。

▲2026全國卓越商圈獎頒獎典禮受邀貴賓、縣市政府代表及獲獎商圈代表共同合影。(圖／中衛發展中心提供)

商業署表示，每一處商圈都有屬於自己的故事，無論是歷史文化的傳承、特色產業的發展，或是店家用心提供的服務，都是臺灣商圈最珍貴的資產。

經濟部自2024年辦理「全國卓越商圈獎」，為創造觀光亮點，吸引國際旅客，發揚城市魅力，營造友善旅遊場域，特設立「亮點觀光」、「魅力特色」及「友善環境」三項類別。今年由地方政府推薦36個商圈參與。商業署表示，歷年獲獎已樹立良好的發展典範，不僅是城市風格與產業活動的縮影，也是國內外旅客探索在地節奏、享受購物樂趣及體驗好吃、好玩、好逛的必訪地點。今年經濟部龔部長特別親臨頒獎，顯示商圈在我國經濟發展的重要性。

▲2026全國卓越商圈獎頒獎典禮，榮獲2026全國卓越商圈「友善環境獎」之四位商圈代表和經濟部龔明鑫部長(中)合影。(圖／中衛發展中心提供)

在表揚深耕在地文化與獨特街區風貌的「魅力特色獎」中，「彰化縣田尾公路花園商圈」打破傳統農業生產框架，結合精湛栽培技術與市場經營能力，成功將園藝產業轉型為集觀光、休憩與花卉消費於一體的高度商業化休閒商圈，樹立創新轉型典範。「臺南市鹽水商圈」則以月津港深厚的歷史文化為基底，融合鹽水蜂炮與老街聚落，透過文化導覽、沉浸式體驗及月津港燈節等經典活動活化文化資產，讓百年古鎮重煥現代魅力。

肯定善用地方景點與觀光資源、提供多元旅遊體驗的「亮點觀光獎」，「新北市平溪商圈」以鐵道文化、煤礦遺址與聞名遐邇的天燈節慶為三大核心，完美融合歷史記憶與民俗慶典，成為臺灣最具代表性且深受國際旅客喜愛的觀光品牌。「屏東縣小琉球商圈」則串聯島嶼餐飲、旅宿與海洋旅遊，以低碳永續、島嶼文化及迎王祭典為主軸，配合海洋教育與夜間導覽，塑造南臺灣最具代表性的永續海洋觀光據點。

▲2026全國卓越商圈獎頒獎典禮，榮獲2026全國卓越商圈「魅力特色獎」之七位商圈代表和經濟部龔明鑫部長(左4)合影。(圖／中衛發展中心

嘉許持續優化消費環境、提升服務便利性與包容力的「友善環境獎」，「臺北市新北投溫泉商圈」積極建置全齡友善環境，區內多家溫泉飯店提供優質無障礙住宿，並改善公園與地熱谷周邊步道及導引系統，大幅提升高齡者與行動不便者的遊憩舒適度。「嘉義縣府太子商圈」則以智慧便利為核心，建置數位導覽地圖與LINE無障礙指引平台，並全面導入多元數位支付，打造免持現金、隨心暢遊的全方位友善消費空間。

商業署表示，面對消費型態及市場環境的改變，商圈發展除了透過特色活動吸引人潮，更需要持續強化長期經營能力。商業署近年持續以觀光為取向，協助商圈優化友善服務、提升消費體驗、發展特色商品及遊程，並透過品牌行銷、數位應用及資源串聯，協助商圈提升經營量能，更能吸引旅客進入商圈消費。

▲2026全國卓越商圈獎頒獎典禮，榮獲2026全國卓越商圈「亮點觀光獎」之九位商圈代表和經濟部龔明鑫部長(左5)合影。(圖／中衛發展中心

為進一步擴大支持力道，將結合「支持及壯大中小微企業方案」，自116年起每年再加碼投入25.5億元，持續支持商圈、傳統市場及夜市發展，協助優化消費環境、推動數位應用、深化品牌行銷及拓展國際市場，提升中小微型店家的經營韌性與競爭力。協助各地商圈展現特色、提升服務品質及自主經營能力，讓全國商圈都能發揮自己的優勢，吸引國內外旅客走進商圈、體驗臺灣，持續創造地方消費商機，帶動整體商業發展。

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