全球旅遊市場逆勢成長 戰火油價夾擊下消費將創新高

儘管面臨地緣衝突與燃料成本上漲的雙重考驗，全球旅遊市場預計在2026年將創下歷史新高。根據World Travel Market發布的全球報告預測，今年全球旅客的總支出將大幅成長9%，達到7.8兆美元。

推動這波成長的關鍵因素之一，是消費者日益重視「體驗勝於物質」。Oxford Economics研究主管Sean Morgan指出，當前消費者越來越傾向將資源投入於創造回憶而非購買實體商品，這種「體驗經濟」的興起成為推動旅遊產業蓬勃發展的強大動力。

此外，開發中經濟體可支配所得的增加，也為全球旅遊市場注入新血。預計在未來六年內，印度與中國將合計為全球旅遊市場增加2,400萬個有能力出國旅行的家庭。Sean Morgan表示，這將使全球潛在旅客群體持續擴大，進而支持產業的整體成長。

在旅遊模式上，今年的境內旅遊（在自己區域內旅行）增加了3%。然而，由於機票價格上揚與安全疑慮，跨區域及長途旅行的需求則相對下降了3%。

值得關注的是，奢華旅遊市場正展現強勁成長勢頭，特別是非洲地區表現突出。非洲旅遊與觀光協會（African Travel and Tourism Association）主席Taqi Moledina表示，超奢華旅遊是目前成長最快的市場區塊，旅客數量與支出均成長超過10%至15%，顯示消費者對於獨特且深度體驗的旅程有著高度渴望。

然而，地緣衝突仍對部分地區造成顯著衝擊。2026年，受伊朗戰爭的影響，中東地區的國際旅遊市場遭遇重創，國際旅客入境數驟降40%。儘管如此，分析師仍樂觀預期，中東的旅遊市場有望在2027年迎來強勁反彈。