肖像遭詐騙廣告濫用，日本富豪前澤友作提告Meta卻敗訴

日本億萬富翁前澤友作（Yusaku Maezawa）對美國科技巨頭Meta及其日本子公司提起的訴訟，於11月10日遭東京地方裁判所駁回。這場官司的起因，是有人在Facebook和Instagram上大量散布冒用前澤肖像與姓名的詐騙投資廣告——而前澤的反擊，最終以敗訴收場。

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網路詐騙集團慣常未經授權使用前澤的名字和照片來引誘受害者。典型廣告配上他的照片，寫著「用1萬日圓起步，4天賺進130萬日圓」之類的話術。這種煽動性話語，讓無數不知情的一般投資人蒙受損失。

前澤友作是日本最大網路服飾零售商ZOZOTOWN的創辦人，他在2024年提起訴訟，指控Meta「沒有盡力」阻止詐騙廣告的蔓延。他以名字與肖像遭人無斷使用為由，向Meta求償，並要求對方停止刊登相關廣告。

這場訴訟最引人注目的地方，在於前澤象徵性地只求償1日圓——真正的目的，是要讓法院確認Meta的法律責任。但東京地裁在2026年11月10日宣判，請求全部遭到棄卻。

法院認定Meta「對廣告的投稿本身沒有直接關與」，因此不承擔不法行為責任，儘管法院同時承認涉事廣告侵害了前澤的肖像權（パブリシティ権）。換言之，法院一邊認定廣告確實違法，一邊卻判定平台不需為此負責，這個邏輯引發外界廣泛質疑。

東京地裁的裁判理由是：Meta「不過是提供發信場所」，並未直接參與廣告的刊登行為。更具體的判斷依據，是Meta已將大多數詐欺廣告在兩天內下架——法院認為，只要能這麼快速地處置，就不能認定Meta有「放任」之意圖，因此駁回了廣告禁止刊載的請求。

不過，前澤的代理律師在判決後向媒體表示：「詐欺廣告的數量根本沒有減少，就連現在，仍不斷偵測到大量使用前澤先生形象的詐欺廣告。」這番話，讓「2天內刪除即可免責」的判決標準，顯得格外蒼白。

前澤的代理人表示，對這個判決結果感到「非常遺憾」，並將與前澤共同研究是否提出控訴。Meta方面則回應，對本次判決結果持「正面態度」，並表示將持續致力於打擊詐欺廣告、保護使用者。

這起官司背後，是日本社群媒體詐欺問題日趨嚴峻的現實。根據相關統計，日本深偽（deepfake）投資詐騙廣告造成近1萬名受害者、損失高達約8億400萬美元。前澤友作不是唯一的受害者，只是在這波冒充詐欺中，知名度最高的被使用對象。

路透社曾在底深度調查Meta的內部文件，報導指出，Meta最初是在日本監管機關研議實施廣告主身份驗證規則之際，開始部署相關應對策略——彼時，日本正出現大量利用AI生成名人背書的假投資詐欺廣告。更早的調查更揭示，Meta內部認定的「高風險廣告」每年為公司帶來高達70億美元的收益。

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