從鐵道文化、美學漫遊到客庄農村體驗　打造臺灣特色觀光新亮點

本文原刊於品傳媒：從鐵道文化、美學漫遊到客庄農村體驗　打造臺灣特色觀光新亮點

記者張育銘/台北報導

經濟部商業發展署11/10於台北凱達大飯店舉辦「2026全國卓越商圈獎頒獎典禮」，由經濟部長龔明鑫親自頒獎，表揚全台20處卓越商圈，肯定地方商圈在文化特色、觀光推廣及友善環境上的努力。今年共有14個直轄市及縣市政府推薦36處商圈參與評選，角逐「魅力特色」、「亮點觀光」及「友善環境」三大獎項，透過標竿案例交流，展現臺灣商圈多元發展與地方創生的成果。

經濟部自2024年推動全國卓越商圈獎，希望透過獎項表揚，鼓勵各地商圈結合地方文化、特色產業與觀光資源，從傳統購物消費場域轉型為兼具文化體驗、休閒旅遊及生活美學的觀光據點。

經濟部長龔明鑫頒發「魅力商圈獎」給新北市深坑區深坑里里長黃建強，曾任深坑商圈觀光發展協會理事長兩屆、深坑老街管理委員會主委！圖/張育銘攝

在今年獲獎商圈中，新北市平溪商圈以鐵道文化、煤礦遺址及天燈節慶為核心，成功將歷史人文與民俗活動結合，成為國內外旅客熟悉的觀光品牌。位於菁桐老街、火車站斜對面的「菁桐鐵道烏克麗麗工作坊」，由在地職人「黑爸」潘隆章創立，提供從木板、音箱開始，親手製作烏克麗麗的DIY體驗，讓遊客不只是走訪老街、欣賞鐵道風景，也能透過手作深入認識地方職人文化，為平溪旅遊增添獨特魅力。

臺中市美術園道商圈則以「美學行旅」為品牌核心，打造800公尺城市美學漫遊軸線。商圈鄰近國立臺灣美術館，結合藝術人文、綠意園道、特色餐飲及生活風格店家，讓藝術從展覽空間延伸至街道與日常生活。透過節慶活動、店家串聯及聯合行銷，將原本單點式消費轉化為街區漫遊體驗，吸引民眾放慢腳步，感受藝術、文化與生活交織的城市風景。

新竹縣新埔九芎湖商圈則展現不同於都會商圈的農村觀光特色。以九芎湖休閒農業區為核心，串聯客家農村文化、休閒農場、自然步道及在地美食，形成兼具親子休閒與農村體驗的特色旅遊場域。其中金谷農場擁有豐富花草景觀及親子遊憩設施，秋冬落羽松景色吸引遊客；陳家休閒農場「照咖雅品」則結合客家合菜、窯烤Pizza、擂茶及搗麻糬DIY，讓遊客從飲食與手作體驗認識客庄文化。

勁好東方企業協理陳焦勤代表台中市美術園道商圈接受表揚！圖/張育銘攝

平溪鄉魅力商圈協會理事長潘隆章自己也創立「烏克麗麗工作坊」近二十年！圖/張育銘攝

新竹九芎湖商圈協會理事長劉華柱大力推薦當地的愛玉美食！圖/張育銘攝

其他獲獎商圈也各具特色，包括彰化田尾公路花園商圈將園藝產業轉型為觀光休閒場域，臺南鹽水商圈結合月津港文化、鹽水蜂炮及燈節活動，屏東小琉球商圈則以低碳永續、海洋教育及島嶼文化發展觀光。臺北新北投溫泉商圈與嘉義縣府太子商圈，則分別從全齡友善設施及數位導覽、支付服務，提升旅遊便利性。

商業署表示，面對消費型態轉變，商圈不能只依賴節慶活動帶動人潮，更要強化品牌、數位應用、特色商品及自主經營能力。為進一步支持地方商業發展，經濟部將透過「支持及壯大中小微企業方案」，自116年起每年加碼投入25.5億元，持續協助商圈、傳統市場及夜市優化消費環境、深化品牌行銷及拓展國際市場，讓更多特色商圈成為國內外旅客認識臺灣、體驗地方文化的重要窗口。

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