從文創經濟到藝術市場　中山大藝管高階碩士在職專班116學年度首招

【記者 王雯玲／高雄 報導】大型演唱會帶動城市人潮與消費，藝術展覽、音樂節及各類文化活動也持續拓展藝文產業的發展場景。當藝文活動不再只是單一的演出或展覽，而是牽動場館營運、品牌行銷、觀眾經營、跨界合作與城市發展，如何兼顧藝術價值與經營效益，成為藝文工作者、文化機構及企業經營者共同面對的課題。國立中山大學藝術管理與創業研究所因應產業發展與專業進修需求，獲教育部核定設立「藝文事業經營高階碩士在職專班」（Executive Master in Entrepreneurship and the Arts, EMEA），將於116學年度招收首屆學生，培育兼具藝術視野與經營管理能力的跨領域人才。

從演唱會經濟觀察，藝文活動的成功不僅取決於表演內容，也涉及節目規劃、票務策略、觀眾體驗、贊助合作、品牌經營及資源配置；藝術展覽與文化機構的運作，同樣需要在專業理念、市場需求與財務條件之間取得平衡。隨著藝文活動的經營模式日益多元，藝術專業如何與市場機制接軌、文化資源如何轉化為長期發展動能，也成為產業持續發展的重要議題。

山大學藝管所EMEA以藝術專業與經營管理為核心，規劃「藝術品市場組」及「事業經營組」兩大招生組別，回應不同領域從業者的進修需求。對藝術創作者、策展人及展演工作者而言，課程可協助學員從藝術市場、產業運作與觀眾溝通等面向，重新思考創作、策展及展演的發展策略；對藝文機構經營者與文化行政人員，則著重組織管理、行銷、財務及資源整合，協助學員提升經營決策與文化事務推動能力。

面對藝術市場與文化投資的發展，「藝術品市場組」將提供學員進一步認識藝術投資、藝術經紀、藝術市場流通及資產管理等議題的機會，深化對藝術價值與市場機制的理解，培養市場分析及專業判斷能力。「事業經營組」則著眼於藝文事業的組織營運、經營策略與跨界合作，讓具備企業管理、行銷、金融及其他專業背景的學員，也能將既有經驗延伸至文化藝術領域，探索企業資源與藝文實務的結合方式。

專班教學結合藝管所、校內跨領域師資及業界教師，透過案例討論、協同教學與實務交流，引導學員從真實產業情境出發，將工作現場面臨的問題帶入課堂，與不同背景的專業人士交換觀點。課程亦規劃結合產學合作及實務場域，促進理論與實務相互對話。藉由匯聚創作、策展、藝術經紀、藝術市場、投資、文化行政及企業經營等領域人才，專班期望建立跨領域交流平台，拓展藝文事業的經營思維與合作可能。

中山藝管所表示，藝文產業的發展需要藝術專業，也需要理解市場、組織與資源整合的經營人才。專班不限特定產業背景，歡迎累積3年工作經驗、希望深化專業能力或跨足藝文領域的在職人士報考。首屆招收15名，包括「藝術品市場組」8名、「事業經營組」7名；報名時間自11月25日至12月16日，詳細招生資訊請至國立中山大學藝術管理與創業研究所網站查詢：https://artsmanagement.nsysu.edu.tw/。（圖／記者王雯玲翻攝）