一只旅行箱連起台美情誼——陳志彬與蔡碧如共赴亞利桑那百年公路之約

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】

百夫長集團創辦人陳志彬博士與美國國家旅遊局台灣代表蔡碧如，從品牌行旅到目的地推廣，深化台美旅遊交流

一只旅行箱，承載旅人的生活，也能承載一個地方走向世界的故事。2026 ITF台灣國際旅展期間，亞利桑那旅遊局攜手飛鷹騎士，以66號公路百年為主題展開交流。百夫長集團創辦人陳志彬博士與美國國家旅遊局台灣代表蔡碧如的參與，讓活動呈現出值得細讀的連結：台灣品牌如何透過行旅認識世界，而美國目的地又如何透過在台推廣，走近台灣旅人的生活。

11月6日上午11時30分，開幕活動於旅展美國館K807攤位登場，介紹亞利桑那公路文化與重機自駕旅行。現場的相聚，也讓品牌經營與旅遊推廣有了交會的空間。陳志彬從旅行箱出發，累積走訪美國各地的經驗；蔡碧如所代表的目的地推廣角色，則連結美國旅遊資源與台灣市場。一端陪伴旅人出發，一端讓遠方值得被理解，兩者共同指向的，是更有內容的跨國交流。

▲以百年公路，開啟交流之旅｜美國國家旅遊局台灣代表蔡碧如（左）與百夫長集團創辦人陳志彬博士（右），手持亞利桑那66號公路標誌合影，以經典公路意象，呼應台美旅遊與民間交流的連結。(圖/陳志斌博士提供)

把台灣帶在身邊，也把世界介紹回來

「百夫長集團創辦人」這個頭銜，放在陳志彬博士身上，意味著他既是品牌的建立者，也承擔著品牌如何與世界往來的選擇。旅行箱與出發緊密相連，創辦人的視野，因而有機會延伸到旅人如何認識地方、如何理解文化。2025年，陳志彬博士獲聘為美國國家旅遊局（Brand USA）品牌顧問，任期兩年。這項經歷，使他與美國旅遊推廣的連結更為具體，也為此次與美國國家旅遊局台灣代表蔡碧如同場交流，提供了清楚的脈絡。

從品牌顧問的參與，到台灣代表的在地推廣，兩個角色各有著力之處。前者能從品牌與旅人的關係，分享目的地被感受、被記住的方式；後者則從市場溝通出發，讓旅遊資源成為台灣民眾能理解的出發理由。這份連結的深意，在於把品牌的親近感，接上目的地的文化厚度。在我看來，國民外交就發生在這些具體往來之中。陳志彬帶著台灣品牌走訪美國，蔡碧如讓美國旅遊故事走近台灣，雙向交流因而有了人的溫度：願意介紹，也願意傾聽；讓自己的家鄉被看見，也尊重別人的生活。

▲從經典公路，走進地方故事｜蔡碧如（左）與陳志彬博士（右）分別手持66號公路及金曼市主題看板，呈現亞利桑那公路旅行的文化魅力，也為深度探索美國西部開啟想像。(圖/陳志斌博士提供)

 66號公路百年，沿途才是最深的記憶

1926年11月11日正式設立的66號公路，今年迎來百年。這條道路承載美國移動的歷史，也連著沿線小鎮的生計與記憶。亞利桑那的塞利格曼、威廉斯與金曼，透過復古店舖、經典招牌與汽機車文化，保存公路旅行的鮮明表情。百年主題之所以適合成為交流起點，在於它讓旅遊推廣有了歷史的縱深。對蔡碧如所代表的目的地推廣工作而言，如何讓台灣旅人理解道路背後的生活，是景點介紹之外的重要課題；從陳志彬的品牌視角看，旅行的記憶也往往來自沿途相遇。一條路的價值，藏在旅人願意停下來的地方。走進一家店、聽一段故事、吃一頓從容的午餐，小鎮才會從地圖上的名字，成為回家後仍願意分享的記憶。

▲沿著66號公路，遇見交流的風景｜蜿蜒公路穿越遼闊荒漠，暖陽映照山巒與石造驛站，勾勒亞利桑那公路旅行的悠遠意境，也呼應以行旅認識土地、以相遇深化交流的文章主旨。（AI生成情境示意圖，非景點實拍）

大峽谷的遼闊，讓行程有了留白的理由

從公路小鎮走向大峽谷，亞利桑那的尺度隨之展開。層疊岩壁延伸至視線之外，光影緩慢改變地景輪廓，也讓旅人重新感受自己的步調。有深度的目的地推廣，需要讓人明白風景值得如何觀看。大峽谷適合留出時間，讓眼睛適應遼闊，讓心情跟上土地的節奏。行程可以安排，感動卻需要停留。這也呼應品牌行旅與旅遊推廣的共同責任：當一只旅行箱陪人抵達遠方，目的地所提供的文化與體驗，將決定旅人帶回什麼。從出發到歸來，每一段細節，都影響一趟旅行能留下多深的印象。

 走進羚羊峽谷，也走近土地原有的文化

羚羊峽谷以砂岩曲線與光線交織出細緻景觀，而這份美，始終連著納瓦霍族的土地與文化。旅人走進峽谷，也走進當地人理解家園的方式。因此，在地導覽應被視為旅程的重要內容。聽見居民如何解釋自己的土地，才能讓照片之外，多留下一份理解。跨越亞利桑那與猶他州交界的紀念碑谷，同樣承載納瓦霍族持續生活與管理的文化脈絡。國際交流的深度，取決於我們願意為別人的故事留下多少位置。這也讓陳志彬的品牌行旅與蔡碧如的目的地推廣，擁有更深的共同意義：鼓勵旅人帶著好奇出發，也帶著尊重走近地方。

▲讓行旅成為人與人的橋梁｜百夫長集團創辦人陳志彬博士（右）與美國國家旅遊局台灣代表蔡碧如（左），於亞利桑那旅遊主題展區合影，為旅遊推廣留下親切而溫暖的交流畫面。(圖/陳志斌博士提供)

塞多納與巨人柱，讀懂亞利桑那的另一種節奏

塞多納的紅岩，適合留宿、步行與細看。岩石隨光線轉換色澤，讓旅人願意放慢腳步，也提醒人們在欣賞之際，以不留痕跡的方式保護環境。往南來到土桑周邊，巨人柱國家公園展現索諾蘭沙漠的生命面貌。高大仙人掌與周圍生態，讓人看見土地在漫長時間裡累積的韌性。從公路小鎮、峽谷紅岩到沙漠地景，亞利桑那值得分段探訪。好的旅遊推廣，能讓旅人找到適合自己的節奏，也讓地方獲得被細心理解的機會。當品牌分享與目的地資訊彼此呼應，出發的想像便能逐步成為有內容的旅程。

▲赴一場66號公路百年之約｜蔡碧如（左）與陳志彬博士（右）手持66號公路百年紀念及亞利桑那旅遊局看板，呼應1926至2026年的公路百年主題，串起經典行旅與台美觀光交流的契機。(圖/陳志斌博士提供)

開幕之後，讓交流繼續走向旅途

此次活動也邀集旅遊名人李秀媛、飛鷹騎士總經理何顯騏、美國旅遊推展協會副會長王美美、領隊協會副理事長唐受衡，以及臺北城市科技大學民生學院院長蕭靜雅等人士參與。依活動資料，開幕當日上午規劃ARIZONA期間限定馬克杯贈禮，展期每日下午3時安排EagleRider重機自駕主題旅遊座談，延續交流。

而活動更值得留下的，是百夫長集團創辦人陳志彬博士與美國國家旅遊局台灣代表蔡碧如兩個角色所呈現的連結。品牌能讓旅行貼近日常，目的地推廣則讓日常的嚮往有了方向；彼此的交流，為台美旅遊往來增加了更具體的理解。66號公路即將滿百年，新的旅人仍會陸續上路。陳志彬以台灣品牌陪伴出發，蔡碧如以旅遊推廣牽起遠方，這份相遇所承載的期待，是讓更多人走進美國，也讓更多人在交流中認識台灣。

一只旅行箱，帶得走隨身物品；一段用心經營的交流，留下的是彼此願意再次相遇的情誼。當旅人帶著更寬廣的眼光回家，台灣與世界的距離，也就在一次次理解之中，悄悄靠近。