ITF台灣國際旅展歡慶40週年！賴清德揭觀光三大布局　喊話2030年吸引千萬國際旅客

2026年11月6日，ITF台灣國際旅展在台北南港展覽館1館隆重揭幕，迎來其40週年的重要里程碑。今年，旅展正式更名為「ITF台灣國際旅展」，以全新品牌形象迎接全球旅客，並吸引了來自世界各地的旅遊愛好者和業界專業人士。開幕典禮上，賴清德總統、交通部部長陳世凱及多位邦交國大使等貴賓親臨現場，共同見證這一歷史性時刻。

賴清德總統在致詞中強調，ITF的升級象徵著台灣觀光業的進一步國際化，並表示政府將從三個面向加速觀光發展。首先，政府將發揮觀光國家隊的力量，提升交通、旅宿、餐飲等各方面的服務品質，目標是在2030年吸引1,000萬國際旅客來台，並使觀光產值突破1兆元。

▲ 賴總統致詞邀請全國民眾來台灣國際旅展尋找優質旅遊產品。（圖：台灣觀光協會）

其次，政府將推廣台灣的觀光品牌，繼「北回之巔－微笑南灣」後，推出「縱走台灣T walk」計畫，整合多條國家級步道，提升台灣觀光的質與量。最後，政府將協助觀光產業數位轉型，利用AI和大數據分析，精準掌握旅客需求，開發更多具競爭力的旅遊產品。

台灣觀光協會會長簡余晏表示，ITF走過40年，從2017年搬遷至南港展覽館，到今年正式更名，見證了旅展的規模和品牌升級。她指出，隨著旅行方式的演變，ITF從優惠導向轉向品質競爭，實體旅展的價值在於提供旅客直接接觸高品質產品和獨特旅行體驗的機會。她強調，台灣不僅擁有先進科技，還有美麗的自然景觀、多元文化和熱情好客的人民，未來ITF將持續推動台灣觀光，讓更多國際旅客深入了解台灣。

▲ 台灣觀光協會會長簡余晏表示，今年正式更名為「ITF台灣國際旅展」，見證旅展規模與品牌的全面升級。（圖：台灣觀光協會）

交通部部長陳世凱則指出，去年國旅產值達5,643億，較2024年成長9%，旅次從疫前的1.68億增至去年的2.48億人次，顯示出國旅市場的強勁成長。他表示，觀光署推出的雙輪驅動方案已帶動國旅，9月的住宿率較去年同期成長13%，並感謝所有觀光夥伴的努力。

▲ 交通部部長陳世凱感謝所有觀光夥伴的努力，盼齊心迎接國內外旅客。（圖：台灣觀光協會）

開幕典禮上，排灣族創作歌手「舞炯恩」以活力四射的演出為旅展揭開序幕，賴總統隨後參觀了各個展館。台鐵公司推出的台鐵假期、台灣高鐵的新車型「N700ST」、以及首次參展的屏東慈鳳宮等都吸引了眾多目光。此外，拉丁美洲暨加勒比海館、美國館、日本館和韓國館等國際展館也展示了各自的旅遊特色，吸引了大量參觀者。

▲ 總統途經首度參展的屏東慈鳳宮，並參拜駐駕展場的阿猴媽祖。（圖：台灣觀光協會）

2026 ITF台灣國際旅展將從即日起至11月9日於南港展覽館1、4樓展出，參展單位包括來自日本、韓國、菲律賓、美國等123個國家和城市，共計1,600個攤位，誠摯邀請民眾踴躍參觀，探索全球旅遊新趨勢。

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