馬來西亞旅遊市場趨勢轉變 小型團體與個人化行程需求激增

馬來西亞旅遊業正經歷一場顯著的轉型，旅客偏好從傳統大型團體旅遊轉向小型團體旅遊、個人化行程及深度區域體驗。《TravelDailyNews Asia-Pacific》報導指出，此趨勢反映了遊客對旅遊方式日益多元的需求。

根據馬來西亞統計局（Department of Statistics Malaysia, DOSM）資料，2026 年 1 月至 8 月期間，馬來西亞吸引了 2,880 萬國際旅客，年成長 1.8%。馬來西亞穆斯林旅行社協會主席 Muhammad Syazri Afiq Rosli 表示，隨著網路訂票服務普及和免簽證政策推動，旅客的選擇更加多元，年輕遊客、情侶和小型家庭傾向獨立規劃行程。

為配合此一轉變，旅遊營運商積極調整服務模式。2026 年 3 月至 9 月，活躍的旅遊運輸業者執照數量增加了 30%。其中，提供司機專車服務的業者執照數量大幅成長 61%，觀光巴士業者執照也增加了近 20%。目的地管理公司和入境旅行社也看到客製化行程的商機，尤其是針對 10 人以下的小型團體旅遊（有別於傳統大型團體，此類行程提供更高彈性與隱私）。

儘管小型團體旅遊提供更多彈性，營運商仍面臨挑戰，例如交通成本管理、導遊人力調度以及供應商安排等，同時需維持具競爭力的價格。然而，這也促使飯店業者開發結合在地體驗與私人交通的特色套裝行程。Airbnb 的調查顯示，2025 年馬來西亞非都會區住宿的預訂量成長了 15%，近八成受訪者表示曾在過去一年造訪非都會區。

馬來西亞各區域如檳城（Penang）、麻六甲（Melaka）等地，皆能透過個人化行程提供豐富的文化和美食體驗。東馬的沙巴州（Sabah）和砂拉越（Sarawak）則發展自然和社區導向的客製化產品。馬來西亞觀光局（Tourism Malaysia）的數據顯示，沙巴州在 2026 年上半年迎來 190 萬名訪客，其中國際旅客約 74.8 萬人。TravelDailyNews Media Network 共同創辦人兼執行編輯 Theodore Koumelis 認為，馬來西亞旅遊市場日益多元，營運商需結合彈性產品、區域體驗與永續商業模式，以因應未來的發展。

參考來源

• Malaysia sees growing demand for small-group travel as touri…（TravelDailyNews Asia & Pacific）

• RWJBarnabas Health and Rutgers Cancer Institute Researchers…（RWJBarnabas Health）