阿里山林鐵全線通車行銷計畫　獲日本Good Design Award

報新聞/編輯部

阿里山林業鐵路於113年迎來全線通車的歷史時刻。為紀念睽違15年復駛的里程碑，農業部林業及自然保育署阿里山林業鐵路及文化資產管理處(林鐵及文資處)「阿里山林業鐵路全線通車系列活動行銷」宣傳計畫，憑藉卓越的設計美學與文化轉譯實力，榮獲2026年日本「Good Design Award」(優良設計獎)國際肯定。

結合百年底蘊與當代美學 翻新品牌識別

GOOD DESIGN AWARD評審委員評價，該計畫成功將設計美學融入鐵路全線復駛慶祝活動，各面向展現出色的視覺一致性與整體連貫性，並突破傳統宣傳形式，以當代美學重新詮釋百年鐵道文化，吸引國際關注，引發跨世代共鳴，並塑造煥然一新的品牌形象，在創造卓越推廣成效的同時，也為文化延續作出貢獻。

此外，這項規劃周延且高度系統化的計畫，將阿里山百年文化底蘊與當代藝術表現相互融合，從原創舞蹈編排、浮世繪風格設計，再到精緻的紀念商品，不僅深化品牌文化內涵，也提升附加價值。

享譽國際的設計殿堂：GOOD DESIGN AWARD

創立於1957年、由日本設計振興會主辦的GOOD DESIGN AWARD，為國際具指標性與公信力的設計獎項之一。該獎項旨在表彰兼具創新性、美學性、功能性及社會價值的設計，獲獎作品涵蓋有形及無形，包含產品、建築、軟體、社會公益活動等廣泛領域；2026年參評作品件數達5,111件。

紀念慶典到國際設計典範的完美轉譯

林鐵及文資處「阿里山林業鐵路全線通車系列活動行銷」案，由「探照文化有限公司」承攬執行。回顧113年全線通車系列慶祝活動，一連串精心策劃亮點，成功驚豔國內外；其中備受矚目的「42號隧道竣工典禮」、「全線通車感恩典禮」，邀請總統與行政院長親臨現場，見證百年林鐵的重新串聯；而揉合文藝氣息的「林鐵開箱市」，讓民眾在歷史溫度中親身參與融合鐵道文化、林業、藝術的市集盛會。

除實體活動體驗，周邊行銷與紀念品設計展現極致匠心，極具收藏價值「十二萬分幸福」限量版一卡通、通車紀念車票質感禮盒，融入車站地景意象的紀念戳章，每個環節融入阿里山林鐵百年歷史文化與藝術元素，並流露高度的一致性與細緻度，成為勇奪日本GOOD DESIGN AWARD的關鍵基石。

讓世界看見臺灣的鐵道文化魅力

阿里山林業鐵路是臺灣世界遺產潛力點，隨著國際設計獎的加冕，展現臺灣在文化資產保存、觀光轉譯與當代設計結合的成熟實力，更讓各界看見林鐵及文資處如何以創新、系統化的美學思維，重新擦亮這塊百年金字招牌，阿里山林鐵將持續以嶄新的品牌形象與深厚的文化底蘊迎接全球旅客。

*2026日本「Good Design Award」官方資訊：

https://www.g-mark.org/en/gallery/winners/38458?companies=968f78e5-f4c0-464c-8ded-aba6f4ab13ce&years=2026

圖片來源：農業部林業及自然保育署