全球健康意識抬頭，加上減重藥物普及，正改變消費者的飲食習慣。飲料巨擘海尼根（Heineken）近期向英國酒吧與餐飲業者發出警示，若不調整經營策略，恐流失顧客和營業額，並建議酒吧應積極推廣無酒精飲品。
海尼根在給英國商業客戶的簡報中指出，GLP-1 類藥物，例如 Wegovy 和替爾泊肽（Mounjaro），能讓人產生飽足感並降低飲酒慾望，進而擠壓啤酒和蘋果酒的銷量。這類減重藥物透過影響腦部運作，甚至能降低人們飲酒的動機，科羅拉多大學安舒茨醫學園區（University of Colorado Anschutz）教授 Joseph Schacht 的研究也發現，GLP-1 藥物有助於減少酒精使用疾患患者的酒精渴望和飲用量。他甚至認為，這類藥物可能在酒精使用疾患的治療上，帶來如「百憂解（Prozac）」般的重要突破。
根據摩根大通（JPMorgan）的調查，去年美國約有一千萬人服用諾和諾德（Novo Nordisk）旗下的 Ozempic 和 Wegovy 等減重藥物。另有數據顯示，使用 GLP-1 藥物的美國家庭，在開始用藥兩年後，平均每月酒精消費支出較未使用者家庭減少約 7%，其中啤酒支出更減少約 13.5%。市場研究公司 Circana、尼爾森愛科（NIQ）和 KAM 在歐洲及英國進行的調查也發現，GLP-1 藥物使用者普遍減少飲酒。
面對這股消費趨勢，海尼根建議英國酒吧業者應積極提供半品脫（較小容量）啤酒、低酒精或無酒精飲品，並鼓勵消費者在飲酒時搭配輕食。海尼根強調，雖然 GLP-1 藥物使用者並未完全戒酒，但他們傾向選擇較小杯、酒精含量較低的飲品，以及更優質的產品。這與近年來消費者出於健康和經濟考量，普遍減少飲酒的趨勢不謀而合。若業者未能及時應變，隨著減重藥物的普及，顧客上門頻率和消費金額都可能進一步降低。海尼根表示，這份簡報是其常規溝通的一部分，旨在協助英國業者理解市場變化。
飲酒過量，有害健康
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