品牌出海新加坡，第一步不是開店，而是「被看見」

【品牌觀點】

新加坡最大公寓數位媒體網絡 Anjels Media 總監 Norman Lee 11/3 來台與談，談台灣品牌如何用對觸點進入星洲

台灣品牌談東南亞，常把新加坡當成「跳板」——市場小、租金高、競爭密，先試水溫再擴張。但從品牌管理的角度看，新加坡真正的價值不在市場規模，而在它是整個東南亞最濃縮的「注意力市場」：五百多萬人口裡有全區最高的人均消費力、最密集的華語族群、最多的跨國企業區域總部，以及每年數百萬計的中國與東南亞旅客。品牌在這裡被誰看見、怎麼被看見，決定了它在整個區域的起點高度。

對接新加坡，要先理解「人住在哪裡」

新加坡約八成人口住在組屋與公寓，日常動線高度固定：早晚從電梯大廳出門、搭捷運通勤、進超市採買、回家刷手機。品牌觸點若能沿著這條動線鋪排，曝光效率遠高於零散投放。

Anjels Media 正是以這個邏輯建立新加坡最大的公寓數位戶外媒體（Condo DOOH）網絡：覆蓋 130 多個私人公寓社區、770 多面電梯大廳與公共區域螢幕，觸及 14 萬住戶，每月瀏覽量超過 1,120 萬人次——而這群住戶正是新加坡消費力最高的中高資產族群。網絡再向外延伸至烏節路、濱海灣、樟宜機場與捷運的大型螢幕，以及島內 120 多家高端超市的貨架端與自助結帳螢幕，讓品牌從「看見」一路走到「購買當下」。

華語市場的鑰匙：小紅書與微信

對台灣品牌而言，新加坡最被低估的優勢是華語內容的滲透力。小紅書在新加坡有 80 萬活躍用戶，八成為女性、核心年齡 18–35 歲，是餐飲、美妝、生活風格品牌被「種草」的主戰場；微信則連結在地華人與中國旅客，從視頻號到公眾號形成可經營的私域。Anjels 將官方帳號代管、內容拍攝、KOL／KOC 合作與付費投放整合為一條龍服務，正好補上台灣品牌出海最常缺的那一塊：在地語境的內容與通路。

把這些觸點串起來，就是 Anjels 所說的「一個策略、多重觸點、一場整合行銷」——戶外建立知名度、社區螢幕日常強化、超市與信箱投遞影響購買、數位與社群承接需求。這套打法已在百老匯音樂劇引進商 Base Entertainment Asia、澳門旅遊局等客戶身上驗證，對有意進入新加坡的台灣餐飲、茶飲、美妝與消費品牌，是一張可以直接套用的地圖。

11/3 北科大：與 Norman Lee 面對面

Anjels Media 總監 Norman Lee 將於 11 月 3 日來台，出席全球品牌管理協會「2026 會員大會暨研討會論壇」，與 Elgin Global Capital 執行長 Dr Michelle Kung 共同主講「全球品牌全球推廣」，並留在與談座談中回答企業提問。同場還有前駐歐盟大使李淳教授的 2027 全球趨勢專題，以及新加坡第二總部佈局、企業傳承兩場專題，由協會理事長陳春山主持座談。

對正在評估新加坡市場的品牌，這是少見的機會：在台北就能與實際操盤新加坡媒體網絡的決策者直接對話，把「我的品牌該從哪個觸點切入、預算怎麼配、華語內容怎麼做」當面問清楚。報名表中可填寫您想提出的問題，座談議題將據此安排；協會並規劃 2027 年 4 月率團赴新加坡參訪，Anjels 等合作夥伴皆在拜訪名單之列。

活動資訊
日期：2026 年 11 月 3 日（週二）13:30 報到，14:00–16:25
地點：國立臺北科技大學 先鋒國際研發大樓 3 樓 303 室（捷運忠孝新生站 4 號出口）
主辦：全球品牌管理協會、銳傳媒、北科大校友聯絡中心

10/28 前報名：https://forms.gle/4DNoi9TvR1hkcRnH8

銳傳媒官方網站
https://vigormedia.tw/

銳傳媒Facebook
https://www.facebook.com/vigormedia.tw