《萬聖節「貓」起來搞怪》 當珠寶吊飾不再是年輕人買得起的「小確幸」？

文/袁青

今年萬聖節最耐人尋味的，不是又多了一隻黑貓吊飾，而是為了因應年輕世代將飾品當作是一種「自我表達」心情下，Pandora 推出兩種玩心並存。

一邊是銀色與琺瑯的卡通角色，Sally 縫線的臉、戴聖誕帽的 Jack、小狗 Zero。

另一邊是鍍金與鋯石密鑲的世界；背景擺著口紅、老式轉盤電話與火柴盒，像一張梳妝檯，連南瓜和稻草人都被點名，成為飾品熱門角色。

戴在身上的剪貼簿

這種提供「隨時更換心情」的吊飾，滿足 Gen Z 把嗜好、個性、朋友與經歷，一顆顆掛上去，像一本戴在身上的剪貼簿。

這也解釋了為什麼 1993 年的老電影角色，魅力依舊。年輕世代的懷舊並不只是浪漫，而是一種「收藏情緒」的共鳴。

低風險的情緒回報

一顆吊飾，今天掛上、明天換掉，在消費信心緊縮的時候，更容易下手。事實上，銷售數字呼應了新世代對飾品抱著「風險低的情緒回報」的心態，而且亞洲市場特別吃這一套。

當玩心變貴

不過，背後銀價過去一年漲幅翻倍以上的成本壓力，使得飾品往多材質發展，今年 Pandora 就首次推出鍍鉑產品。

值得觀察的是，材料成本不斷墊高的不只是售價，更是入門門檻。

一旦「買得起的玩心」變成需要斤斤計較的負擔，那份「小確幸」的消費初衷，也悄悄走味了？