韓國旅遊業者與KOL走進「嘉義式感性」 從木都老屋、火雞肉飯到光織影舞　串起嘉義市與韓國的跨國共鳴

▲日治時期阿里山木材運送到這座城市，這裡曾是當時高階官員居住地，如今已轉型為文化空間(圖片提供：嘉義市政府觀光新聞處)

記者呂蘋恩 / 綜合報導

韓國旅客正成為嘉義市重要的國際觀光客源之一！今年第一季嘉義市外籍住宿旅客中，韓國旅客人次高居第二，顯示韓國市場持續成長，也成為嘉義市布局國際觀光的重要市場之一。嘉義市政府積極邀請韓國旅遊業者及旅遊KOL實際走進城市，從旅遊商品與旅人視角，深入木都老屋、街區美食、節慶及夜間活動，尋找最貼近韓國旅客喜愛的「台灣感性」，並將其轉化為獨具特色的「嘉義式感性」。

近年「台灣感性」在韓國旅遊及社群市場受到關注，老屋、巷弄、復古街景與緩慢生活節奏，都成為韓國旅客感受台灣的重要元素，這樣輕鬆自在的旅行氛圍，存在於嘉義市的城市日常。從阿里山林業發展所留下的「木都」歷史，到二通街區的老屋店鋪、檜意森活村的日式木造建築群，木窗、檜木香氣、老街尺度與新世代進駐的咖啡、甜點及選物空間，共同形成新舊交融的城市風景，也讓韓國旅遊業者與KOL從街區散步中，感受最具嘉義市特色的「感性氛圍」。

▲嘉義市知名美食砂鍋魚頭、雞肉飯等，尖峰時段大排長龍(圖片提供：嘉義市政府觀光新聞處)

美食更是嘉義市與韓國另一種氣味的城市對話，如果說「豬肉湯飯」是許多人認識釜山的庶民滋味，那麼一碗熱騰騰的「火雞肉飯」，則是嘉義人的日常記憶；今年嘉義市前進釜山觀光交流時，也特別以「釜山豬肉湯飯、嘉義火雞肉飯」作為兩座城市的味覺連結，此次韓國旅遊KOL更深入東市場、二通街區、文化路夜市，從火雞肉飯、沙鍋魚頭、豆花與咖啡，到走進老屋品嚐創意料理，不只是「吃美食」，更從市場、巷弄與餐桌認識嘉義人的生活方式。

▲嘉義市中秋活動品牌「2026光織影舞」吸引153萬人次參觀(圖片提供：嘉義市政府觀光新聞處)

此外，夜晚的嘉義市，更創造出另一個台韓文化共鳴，2026「嘉義市光織影舞」以《小熊維尼》100週年為主題，17天展期共吸引153萬人次，透過十大光影藝術裝置、展演及市集，打造療癒的「光影森林」。尤其，9月25日除了是台灣的中秋節，也是韓國重要傳統節日「秋夕Chuseok」，同樣迎接團圓與秋日節慶，讓光影、夜遊與團聚氛圍形成跨文化的共同記憶，也串起與韓國旅客情感連結的夜間體驗。

此次國際推廣著重於「實際體驗」與「市場轉化」，希望透過旅遊業者及內容創作者第一線走訪，讓嘉義市的城市特色轉化為韓國旅客「看得懂、想體驗、也能購買」的旅遊內容。旅遊業者從商品角度觀察景點串聯、停留時間及遊程包裝可能性，KOL則以旅人視角捕捉嘉義市巷弄、老屋、飲食及日常生活中最具共鳴的畫面，透過韓國社群平台，讓更多旅客認識嘉義市不同於大城市的旅行魅力。

▲韓國踩線團參觀花磚博物館(圖片提供：嘉義市政府觀光新聞處)

美食與街區，更成為韓國KOL鏡頭下最具「台灣感性」的畫面，從嘉義市東公有零售市場、二通街區到文化路夜市，品嚐林聰明沙鍋魚頭、豆花、咖啡與各式在地料理；轉進巷弄、走入數十年甚至百年老屋，在木窗、磨石子、老街景與創意料理之間，體驗的不只是美食，而是一種屬於嘉義市的生活節奏。韓國KOL更以「台灣小城市自由行」介紹嘉義市，覺得嘉義市的傳統市場、街區生活、日式木造建築及在地日常，相當吸引韓國旅客走訪，讓旅客能體驗「嘉義市民真實的感性」，也建議未來可將「桃城、木都、美食與時光旅行」轉化為韓國旅客容易理解的城市旅行印象。

▲韓國旅客走訪東市場、二通街區(圖片提供：嘉義市政府觀光新聞處)
未來嘉義市將持續以「嘉義式感性」深化韓國市場，結合木都文化、老屋街區、信仰節慶、美食、夜間活動及阿里山門戶優勢，並與韓國旅行業者共同研發更具市場辨識度的嘉義市主題遊程，同時透過KOL與社群內容持續創造旅遊想像，讓旅客為了感受「嘉義式感性」，專程來訪嘉義市。

延伸素材：義市感性之旅體驗部落格

https://m.blog.naver.com/armeise5/224437418631 

https://m.blog.naver.com/armeise5/224439421179

https://m.blog.naver.com/armeise5/224440180873

https://blog.naver.com/dongi0508/224435258282

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