【品傳媒娛樂時尚中心總編 & 壹傳媒|壹風格 & NeoFashionGo & 華人世界時報 行銷總監 應瑋漢】公益節目真的能衝出流
量嗎?製作人伍宗德用500萬製作費給了答案。《
網紅與善的距離》第一季歷時半年拍攝,
集結近百位網紅走進公益機構,透過90秒短影音替弱勢發聲,不但
Instagram公益短片累積超過250萬觀看,26集You
Tube節目也突破250萬觀看,總流量一舉衝破500萬,讓「
做好事」意外成了年輕人願意停留的內容。
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今日舉辦的「走紅獎」頒獎典禮,更宛如演藝圈同學會。曾國城、朱延平、香港導演陳德森、王瞳、陳明真、東諺與阿玟等人齊聚力挺,也讓現場笑聲不斷。其中,伍宗德一見到曾國城就忍不住虧:「他奪走了我兩個第一次。」原來曾國城第一次演戲,就是演出伍宗德執導《台灣靈異事件》第一集,而且還是一名為愛殉情卻臨陣脫逃的「渣男」;後來伍宗德首部電影《拍賣春天》,又找曾國城飾演拉皮條的老鴇。伍宗德笑說,兩人每次合作幾乎都是反派角色,「不知道為什麼,一想到壞人就想到他。」曾國城則在現場大方傳授網紅臨場說話技巧,展現綜藝天王的主持功力。
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談起《網紅與善的距離》,伍宗德坦言,比拍一部30集長劇還累。他透露,節目從128位報名者一路淘汰到最後13強,每位網紅都是自掏腰包找團隊、拍攝、化妝,沒有酬勞、沒有商業利益,只為完成一支支公益作品。「很多人叫我不要慣著網紅,但我最後不但慣,還寵。因為他們真的很努力。」伍宗德更自爆,原本預估300萬元可以完成,最後一路燒到500萬元,全數由他與姊姊周秋華自行負擔,沒有接受任何捐款,也拒絕最高400萬元的外界贊助。
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「如果收了捐款,我晚上睡不著,也沒辦法面對這些網紅。」伍宗德認為,公益最重要的是信任,因此寧可自己出錢,也不要讓節目陷入任何利益質疑。他也透露,已有不少廣告公司希望合作,甚至願意投入大筆資源,但他始終堅持不置入、不變現。「如果公益節目變成一門生意,那初衷就變了。」不過未來若真的推出第二季,他不排除成立公益信託機制,讓所有捐款直接進入公益機構,由第三方管理,自己依然負責出資拍攝。
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伍宗德特別分享錄影時,一位網紅因長期遭受外界批評而情緒低落,王瞳沒有急著安慰,而是分享自己的人生哲學。她立馬開示,表示「看到狗大便,你會繞過去,不會蹲下來研究它。」一句話讓全場笑了出來,卻也瞬間點醒對方。王瞳接著說:「你要把自己當成一張一千元鈔票,就算揉皺了、弄髒了,它還是一千元,不會因為別人的眼光失去價值。」話才說完,現場網紅當場落淚,王瞳更起身給了對方一個擁抱。伍宗德事後忍不住稱讚:「我真的服了,她怎麼年紀輕輕,就懂得這麼多人生道理。」被問到人生體悟從何而來,王瞳笑著接梗:「狗大便看多了。」
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王瞳也分享,每個人都活在聚光燈下,總想符合別人的期待,但其實沒有必要「我們每個人都像一杯水,不一定非得變成可樂才有人喜歡。水一樣可以解渴,也可以裝進不同容器,成為不同形狀。」短短幾句話,不只是送給現場網紅,也像是送給所有在網路世界裡努力生活的人。至於大家最關心的感情問題,王瞳則被伍宗德現場「逼問」,笑認目前仍是單身,雖然有追求者,但還沒有真正心動的對象,輕鬆幽默的互動,也替充滿公益溫度的頒獎典禮,增添不少娛樂效果。
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東諺與阿玟兩人表示,過去總認為感人的故事,需要兩、三個小時的電影慢慢鋪陳,但這群網紅竟然能在短短90秒內,透過真誠的互動與故事,把觀眾的情緒拉進來,讓人看見公益也能兼具創意與感染力。東諺認為,網紅過去多半透過社群分享生活、展現個人魅力,如今把流量化為善意,不僅讓更多年輕人願意關注公益,也讓公益有了新的傳播方式。阿玟則說,看見每位參賽網紅親自投入拍攝、陪伴弱勢團體,甚至反覆修改作品,只為呈現最真實的一面,讓她深受感動,也相信「流量可以很溫暖,善意也能被更多人看見」。
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從500萬觀看,到500萬元投入,《網紅與善的距離》證明,流量未必與善意衝突。當網紅負責吸引目光,影視人負責說故事,公益或許真的能找到屬於這個時代的新語言。
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