讓品牌與生活在旅程中相遇：每個勇於挑戰的你都是永豐VIP

(中央社財經訊息服務20261020 15:57:30)

一趟通勤、一場出差，或是一次期待已久的旅行，每個人的移動，都有自己的目的地；而每個努力前行的身影，也都有值得被看見的故事。金融品牌如何從商品與優惠走進人心？永豐金控選擇在台北車站高鐵售票區周邊，結合數位影音廣告與大型品牌包柱，讓品牌影片與金融服務走入真實生活場景。這不只是一次廣告曝光，更是將「每個勇於挑戰的你，都是永豐的VIP」化為日常可感的品牌溝通。

從看見金融需求，到看見每個人的生活與努力

金融的價值，不只在於帳戶裡的數字，更在於支持人們向目標前進。從每日消費、行動支付到投資理財規劃，看似平凡的金融選擇，背後往往連結著一個人的生活節奏、期待與夢想。

此次永豐金控以企業形象影片為核心，搭配永豐銀行信用卡、DAWHO數位帳戶與永豐金證券股票禮品卡等素材，讓品牌主張與具體服務相互呼應：一方面傳達對不同生活角色與努力的重視，另一方面讓金融工具回到消費者真正用得上的情境。

從現場輪播畫面可見，人物互動、手機操作與數位帳戶介面，結合信用卡回饋、投資理財工具等資訊，把較為抽象的金融服務轉化為熟悉的日常片段。品牌談的是理解與陪伴，商品回應的則是生活中的實際需要。

當金融溝通不再只問「我們提供什麼」，而是先理解「你正在為什麼努力」，品牌與消費者之間，便有了更深一層的連結。

在旅程交會的台北車站，讓品牌與生活自然相遇

品牌故事要被記住，除了說什麼，也在於何時、何地與人相遇。

台北車站串聯高鐵、台鐵與捷運，匯聚商務往返、日常通勤與休閒旅行的多元人流。有人奔赴工作，有人踏上新旅程；同一個場域，承載著不同的人生步調與期待。

永豐金控選擇高鐵售票區周邊作為品牌溝通場景，讓影音內容出現在購票、候車與轉乘的生活路徑中。交通樞紐不只是媒體接觸點，也成為品牌主張與真實人生情境相互映照的舞台。

旅客未必會為一則廣告停下腳步，卻可能在行經之間，因一段熟悉的生活畫面、一句貼近心情的文字而留下印象。數位影音吸引目光，簡明的金融服務訊息承接需求，讓品牌從被看見，逐步走向被理解。

品牌影片說價值，金融服務讓承諾更具體

一個有力量的金融品牌，不只需要鮮明的形象，也需要讓消費者感受到承諾如何落實於生活。此次數位螢幕運用輪播特性，安排品牌形象與商品資訊各自發揮作用。

企業形象影片以「每個勇於挑戰的你，都是永豐的VIP」傳遞對不同人生努力的肯定；信用卡素材回應日常消費需求；DAWHO數位帳戶則以手機介面與儲蓄情境，呈現數位金融的便利。從情感認同到實用資訊，形成互補而非彼此競爭的內容層次。

這樣的安排，不急著在單一畫面說完所有事情，而是透過不同素材逐步建立認識：先讓人理解品牌相信什麼，再讓人看見金融服務能帶來什麼。品牌與商品不再各說各話，而是共同回應消費者的生活。

現場深藍色大型包柱與「祝你永豐 台灣永豐」品牌文字，則提供穩定而鮮明的識別。即使旅客未完整觀看影片，也能在往來之間感受到一致的品牌形象。

從「你就是永豐的VIP」所傳達的尊重與重視，到「祝你永豐 台灣永豐」所承載的祝福，品牌精神透過影音、文字與金融服務，形成由理念走向生活的溝通脈絡。

金融愈數位，品牌愈需要有溫度的真實連結

當開戶、支付與投資理財愈來愈常在手機上完成，金融服務變得更即時，品牌卻也面臨新的課題：如何在便利之外，持續累積信任與情感認同？答案不只是增加接觸次數，而是讓消費者感受到，品牌理解自己所處的生活與正在追求的目標。

永豐金控此次將金融內容帶入台北車站，以實體場域延伸線上服務的接觸機會；再透過品牌影片與生活情境，讓金融不只是一項功能，也是一份支持人們持續前行的力量。

這也呈現數位戶外媒體的品牌價值：不只提供曝光，更能在合適的場景，讓抽象理念與具體生活相遇。從看見一支影片，到認識一項服務，再到對品牌產生熟悉感，每一次接觸都可能成為長期關係的起點。

每個人的人生都有不同的目的地，也都有值得被肯定的努力。對永豐金控而言，品牌溝通的意義，不只是讓人記住名字，而是當人們準備迎向下一段旅程時，能想起一個願意理解、支持並陪伴自己前行的金融夥伴。這份對每個人的祝福，正是「祝你永豐 台灣永豐」希望傳遞的溫度。