高雄型農進軍美國鳳凰城　結合在地社群與跨境電商拓展海外商機

看準美國亞利桑那州鳳凰城台灣家庭對家鄉農產及特色食品的需求，高雄市政府農業局整合公部門資源，輔導「型農大聯盟」優質品牌進軍美西市場，首度串聯當地台灣社群與專業跨境電商平台，打造實體試吃、線上預購及跨境銷售相互串聯的O2O行銷模式，協助高雄農產加工品突破傳統實體展售限制，開拓海外台灣社群消費商機。

隨著半導體大廠在鳳凰城設廠，帶動供應鏈及科技工程師家庭移居，當地對台灣特色食品的需求逐漸受到重視。高市府農業局此次扮演產業媒合與品質把關角色，挑選具國際市場潛力及在地特色的農產加工品，並媒合跨境電商平台「嚴選砥家」，協助海外宣傳、數位金流、通關合規及集運物流等作業，透過公私協力，建立從實體體驗到線上選購的海外行銷管道。

↑圖說：高雄市政府農業局整合公部門資源，輔導「型農大聯盟」優質品牌拓展美國亞利桑那州市場，首站鎖定當地台灣家庭與科技眷屬社群，參與在地社群「積婆分享社」（The G-Po Club）舉辦的「台灣日同樂會」，透過品牌攤位、產品試吃與面對面交流，讓參與家庭深入了解高雄農產加工品的特色。（圖片來源：高雄市農業局提供）

此次進軍鳳凰城的品牌包括深耕台灣有機農業逾30年的「陳稼莊」，推出兼具健康概念與便利性的有機果汁蒟蒻、百香果醋；多次獲國際果醬大賽肯定的「小甜心果醬」，則以紅心土芭樂、百香果及芒果等台灣在地水果製成果醬，呈現台灣農產的風土特色。兩大品牌透過優質原料與精緻加工產品切入美西市場，讓海外僑胞及當地消費者品嚐來自台灣的家鄉味。

此次海外推廣首站鎖定當地台灣家庭與科技眷屬社群，由「嚴選砥家」串聯在地社群「積婆分享社」（The G-Po Club），參與10月2日舉辦的「台灣日同樂會」，吸引逾150名眷屬及社區民眾參與，透過品牌攤位、產品試吃及面對面交流，增加消費者對高雄農產加工品的認識。

↑圖說：美國亞利桑那州在地社群「積婆分享社」（The G-Po Club）創辦人李美萱（中）與型農大聯盟產品合影。（圖片來源：高雄市農業局提供）

後續推廣也延伸至雙十國慶文化公演，以及吸引近萬人參與的亞利桑那州立大學（ASU）「鳳凰城雙十慶典」市集，透過不同活動場域接觸更多消費族群。此外，相關推廣活動獲當地媒體《亞省時報》報導，也在「積婆分享社」等社群引發關注，藉由媒體曝光與社群傳播，提升高雄農產品牌在海外台灣家庭生活圈的能見度。

為延續實體活動的推廣效益，現場同步提供線上導購連結，讓民眾試吃並了解產品特色後，可透過掃碼進入電商平台查詢商品資訊及進行線上預購。透過實體體驗、社群分享與線上選購相互結合，市府也能逐步掌握當地消費者的產品偏好與市場需求，為後續跨境銷售及海外通路拓展累積經驗。

↑圖說：「型農大聯盟」參與亞利桑那州立大學（ASU）「鳳凰城雙十慶典」市集進行推廣，讓高雄型農的優質產品透過不同活動場域接觸多元客群。（圖片來源：高雄市農業局提供）

高市農業局長姚志旺表示，高雄型農擁有優質產品及鮮明的在地風土特色，拓展市場的關鍵在於持續嘗試更貼近消費者的行銷方式。此次美西推廣是跨界合作的實際嘗試，透過線上、線下並行，增加高雄農產接觸海外消費者的機會，未來將持續依據市場反應累積經驗，作為輔導農民拓展國際市場的重要參考。

高市農業局指出，農產外銷除品牌行銷外，還涉及產品規格、國際法規、物流及通路布局等環節，未來將持續協助具外銷潛力的型農補足相關能力與資源，降低海外拓銷門檻，逐步建立穩定的跨境銷售模式，讓更多高雄優質農產走向國際市場。