大陸AI失業潮蔓延　不但演員沒飯吃　廣告人員也開始沒飯吃

大陸大專畢業生今年達1270萬人的歷史新高，畢業高峰的7月份16至24歲（不含在校生）青年失業率升至17.9%，有機構預估未來可能逼近20%。大陸官方坦承，今年6年前8個月城鎮平均失業率為5.2%，但受畢業潮與AI加速取代基層職位衝擊，青年就業面臨嚴峻挑戰。

大陸AI應用普及率全球第一，但也因此加速AI失業潮，演員首先受到衝擊，像亞洲最大影視基地的橫店影視城攝影棚空置率高達78%至80%以上；2026年長劇開拍量比往年直接腰斬甚至縮水七成，在拍劇組屈指可數，橫店註冊的14萬名臨時演員（群演），現在每天僅剩不到800人能拿到通告，高達60%的底層演員全零收入。

就連前兩年救活無數底層演員的「微短劇」市場，也在今年遭到AI的毀滅性衝擊，第一季全行業上線的微短劇中，AI生成的微短劇佔比高達95%。

AI造成演員失業主要是成本差距近20倍，一部真人短劇製作費動輒需要50萬至60萬元人民幣（下同），而利用AI工具後，最低成本僅需3000元至數萬元。

即使大咖演員的片酬也不只是「腰斬」，而是「腳踝斬」，大陸業界更瘋傳極端個案：某位前幾年片酬數千萬的「S+級影視劇女主角」，今年為了爭取角色，片酬直接暴跌到100萬元人民幣。所謂「中腰部」演員的日薪也從過去的破萬元，直接跳水至1000元上下。

大陸男星張頌文即坦言，中國有99.5%的演員年收入其實非常微薄，整座行業宛如一根針，頂尖能賺大錢的只有0.5%，其餘底層全在寒冬中成為被AI與資本拋棄的炮灰。

AI失業潮現在也進一步蔓延到大陸廣告界，生成式AI技術的毀滅性普及率使得傳統廣告業的行銷策劃、文案撰寫、平面設計等基層白領職缺快速被AI科技取代。

《北京日報》旗下「長安街知事」微信公眾號在調查中發現，伴隨生成式AI技術日益成熟，不少商家紛紛尋求AI廣告服務以替代真人或真實產品實拍，成本僅為傳統廣告拍攝的幾十甚至幾百分之一；在需求的催動下，一條「AI廣告商業鏈條」正在悄然形成——腳本、場景、人物、配音、投放，極低成本就能批量生產出數十條「千人千面」的訂製化廣告。

從事廣告策劃行業多年的胡女士算了一筆帳：一個傳統的60秒資訊流廣告，包括創意、置景、請演員、拍攝、後期，在北京，一個三人小團隊，最低成本也要上萬元，週期至少一星期；現在用AI，一個熟練的優化師，配上一台高端一點的電腦，一個晚上，幾百塊錢電費和軟體訂閱費，就能生成幾十條不同腳本、不同人設、不同背景的視頻，「成本幾乎可以忽略不計」。

胡女士的工作流程：先用ChatGPT生成100條廣告腳本，篩選10條；然後用Midjourney生成符合目標受眾審美的演員和場景圖；最後用Runway等AI視頻工具，讓靜態圖片動起來，再配上AI語音合成。一條能投放的廣告片便可宣告完成。

「這對傳統廣告是降維打擊。」胡女士坦言。

根據統計，大陸現在有高達77%的廣告主已在行銷中應用AI生成文案，另有60%的廣告主直接使用 AI 生成視覺圖像。

受限於《勞動合同法》規定集體裁員超過10% 須經政府批准，且大陸當局對「AI導致大失業」高度敏感，許多大型科技公司與廣告服務商正採取漸進式、小規模的悄悄裁員策略。

大陸廣告業內高階主管透露，多數互聯網巨頭的行銷與前端推廣崗位大部分已被AI系統取代；許多廣告公司的三十多歲品牌策劃人員，在公司引入AI後，隨即面臨減薪、降職甚至被勸退的困境，被迫加入失業大軍。

廣告主的預算投放更是變得極度精明與嚴苛，超過80%的廣告主現在要求「品效同等重要」（既要品牌知名度，更要直接轉化為銷量），預算大量流向擁有真實交易數據的零售媒體平台，如阿里、京東、美團等站內廣告，無法直接帶貨的傳統廣告創意人員被嚴重邊緣化。

由於行銷廣告門檻高、職缺少，大量失業的廣告精英，包含跨國大廠前員工、資深總監湧入求職市場，有人投遞上千封履歷卻僅獲得個位數的面試機會，為了維持作息並瞞著家人，選擇每天攜帶筆電到圖書館、社區服務中心「假裝上班」。

這波失業潮也促使不少大陸廣告人轉向「品牌出海」與跨境電商營銷，如經營TikTok Shop或Temu來尋找新出路。