2026新竹市觀光發展論壇登場！高虹安市長：打造「剛剛好的城市」旅遊品牌

【記者張耀元／綜合報導】

「2026 HCCG x TTI新竹市觀光發展論壇」10月19日在新竹市芙洛麗大飯店盛大登場。本屆論壇以「風起新竹，連結世界」為主題，由新竹市政府、財團法人台灣觀光研訓院共同主辦，邀集國內外觀光產業、國際商務及城市行銷領域專家齊聚交流。新竹市長高虹安與台灣觀光研訓院院長楊勝評親臨現場，分別從城市治理與產業發展角度，探討如何發揮新竹市強大的科技產業優勢，整合在地觀光資源，推動新竹從「科技節點」邁向「國際旅遊節點」，開創城市觀光發展新契機。

高虹安市長表示，新竹市不僅是臺灣科技產業的重要核心，更擁有豐富的歷史文化、自然景觀與特色美食，具備發展多元觀光的深厚潛力。市府近年大力投入資源推動觀光，預算從112年的2,600多萬元大幅成長至116年的2億多元。在政策推動下，2025年全年旅遊人次已突破1,847萬，年成長約15%；其中新竹公園及新竹漁港分別吸引386萬及225萬人次造訪。此外，新竹市旅宿業客房住用率更達到67.03%，僅次於臺北市、位居全國第二，展現出極強的觀光成長動能。

高虹安市長提到，未來市府將從「追求人次」進一步轉向提升旅客的「停留時間、消費額度與再訪率」，讓觀光效益實質帶動在地產業發展。本次論壇亦從專業觀光角度，探討城市品牌建立、旅遊服務優化及產業人才培育等重要議題。

台灣觀光研訓院院長楊勝評於交流中表示，面對全球旅遊市場朝向深度體驗、永續發展與數位轉型的趨勢，如何透過旅遊服務整合與跨產業合作提升城市競爭力，是當前重要課題。

高虹安市長指出，新竹市具備完整的科技產業聚落與推動AI智慧旅遊的優勢。市府目前正全力整合「食、宿、遊、購、行」資訊，朝多國語言、即時化及個人化旅遊服務發展，不僅讓國際自由行旅客能更順暢地探索城市，也能將龐大的竹科商務客群從「洽公訪客」轉化為「深度旅遊客」。同時，透過「新竹風PASS」、觀光巴士及旅遊獎勵等政策，串聯青草湖、舊城區、南寮漁港與17公里海岸線，有效帶動地方消費與深度體驗。

在國際推廣方面，新竹市今年以「玩味新竹 Hsinchu Way」品牌積極拓展海外市場，陸續參展新加坡NATAS旅展及日本東京國際旅展，並於新加坡舉辦首場海外B2B觀光推介會，成功對接52家當地旅遊業者。高虹安市長期待透過持續的國際行銷與跨國合作，將新竹特色轉化為海外市場可理解、可推薦、可銷售的旅遊產品。本次論壇亦邀請荷蘭在台辦事處代表浦樂施、歐洲在台商務協會執行長何飛逸及歐洲商會觀光委員會主席吳兆益等國際代表，針對城市品牌、永續旅遊及AI應用趨勢分享寶貴經驗。

高虹安市長強調，新竹市要打造的不只是科技城市，更是一座兼具文化、風景、美食與生活溫度的「剛剛好的城市」。期盼未來持續與台灣觀光研訓院及各界夥伴深化合作，升級觀光品牌與服務品質，讓更多國內外旅客從「經過新竹」變成「走進新竹」，共創觀光發展新篇章。