臺北首度設館進軍新加坡ITB Asia　攜6業者搶攻亞洲會展旅遊商機

臺北主題館融合台北101、臺北大巨蛋及特色美食意象，打造城市會展與觀光交流空間，將於新加坡ITB Asia旅展亮相。（展館設計示意圖／臺北市政府觀光傳播局提供）

臺北搶攻亞洲會展旅遊市場，將以城市主題館與國際買家面對面交流。「2026亞洲國際旅遊展」（ITB Asia Singapore 2026）將於10月21日至23日在新加坡金沙會展中心登場，臺北市政府觀光傳播局今年首度設立臺北主題館，以「MICE Taipei, Nice Touch」為主軸，攜手6家在地旅行及會展服務業者參展，爭取國際會議、獎勵旅遊及商務活動落腳臺北。

本次臺北館集結宏祥、星光、旅見、鼎運、樂憶、綺樂等業者，共同推廣「會展＋順道觀光」旅遊模式，向國際市場介紹臺北的會展服務與城市旅遊資源。參展業者表示，透過臺北城市品牌共同參展，有助於直接接觸亞洲買家、拓展合作網絡，期待進一步促成國際會議及獎勵旅遊團來臺。

臺北市觀傳局於新加坡地鐵海灣舫站投放數位立柱廣告，結合台北101與會展品牌形象，為參與ITB Asia旅展提前暖身，拓展亞洲商務旅遊市場。（圖／臺北市政府觀光傳播局提供）

觀傳局指出，MICE涵蓋會議、獎勵旅遊、大型會議及展覽，相關旅客具有停留時間較長、消費需求多元等特性。除參加商務活動，也能延伸安排餐飲、購物、文化體驗及城市觀光，串聯旅宿、旅行業與在地商家，擴大會展活動帶來的經濟效益。

依觀傳局提供資料，臺北在國際會議協會（ICCA）2025年國際會議排名中，位居全球第23名、亞太第6名及全臺第1名，全年辦理超過89場國際會議。市府期盼透過此次獨立設館，進一步向亞洲市場展示臺北承接國際會展活動的服務量能。

臺北大巨蛋為臺北城市代表地標之一，其建築意象融入此次ITB Asia臺北主題館設計，向國際買家展現城市特色。（圖／臺北市政府觀光傳播局提供）

展館設計融入台北101、臺北大巨蛋等地標及文化元素，並規劃「臺北午茶時光」、特色明信片手作，以及結合參展業者專屬優惠的抽獎活動，藉由互動體驗吸引買家駐足，增加洽談交流機會。

展前宣傳也同步展開。觀傳局於新加坡地鐵核心轉乘站海灣舫站投放數位立柱廣告，以「Taipei is ready」向國際市場傳遞邀請，吸引會展業者走進臺北館，了解臺北會展補助政策及一站式服務。

觀傳局表示，ITB Asia匯聚亞洲及全球會展、商務與休閒旅遊買家，是臺北拓展亞洲市場的重要交流平台。未來將持續整合城市品牌、會展政策及產業資源，爭取更多國際活動在臺北舉辦，並將商務人流延伸為觀光消費，提升城市的國際能見度。