日經調查：三星蟬聯亞洲品牌龍頭三年 蘋果稱霸台灣市場

根據《Nikkei Asia》報導，三星電子在最新的「全球品牌調查2026」中，連續第三年穩居亞洲主要市場最具價值的全球品牌龍頭。這項由 Nikkei Inc.（日經）旗下 Nikkei Research 執行的調查，針對約 200 個國際品牌進行評估，其品牌價值是根據品牌力（包含知名度）及其對消費者購買決策（如實際購買行為）的影響來量化。

這份調查訪問了來自中國、台灣、泰國、印度、越南、印尼、馬來西亞、菲律賓等八個亞洲國家及地區，以及美國和德國的約 7 萬名消費者。三星以總分 4,819 分在亞洲整體市場奪冠，緊隨其後的是蘋果（4,728 分）和 Nike（4,659 分）。

然而，三星在各區域市場的表現略有消長。雖然在泰國和馬來西亞保持第一，但在印度、越南和印尼，三星則從去年的榜首滑落至第二名。印度市場由塔塔汽車（Tata Motors）領先，越南由蘋果取代，印尼則由本田（Honda）拔得頭籌。越南消費者讚揚蘋果產品的高品質，使其從第三名躍升至第一。

在台灣市場，蘋果同樣位居品牌榜首，尤其受到 20 至 30 歲年輕消費者的青睞。此外，好市多（Costco）和麥當勞（McDonald's）等美國品牌也在台灣市場的前五名中佔據重要地位，顯示台灣消費者對美國品牌的高度接受度。相較之下，中國市場則呈現不同偏好，華為和海爾集團等中國本土品牌名列前茅。

分析顯示，三星產品在亞洲地區普遍受到中老年消費者的支持。整體而言，東南亞消費者對於來自各國的全球品牌均表現出支持態度。在品牌總體實力上，南韓品牌平均得分 3,404，中國品牌為 2,532，而日本品牌平均分數僅 2,181，有 49% 的日本品牌排名下滑。儘管如此，日本汽車品牌如豐田（Toyota）仍從第八名攀升至第五名，本田（Honda）維持第六，索尼（Sony）則連續兩年排名第七。中國品牌表現強勁，受訪的 12 個中國品牌中，有 11 個排名提升，例如比亞迪（BYD）從第 81 名升至 63 名，海信集團（Hisense）從 96 名躍居 80 名，小米（Xiaomi）也從 26 名上升到 20 名，這些品牌在品質和設計方面獲得高度評價。