花蓮好物下一站首爾：讓世界買下一件作品，也讀懂一座城市

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】十三家品牌攜手出海，從伴手禮走向日常生活，展開地方價值的深度對話。花蓮走向首爾，值得關注的是十三家業者如何讓遠方買主理解：一件來自花蓮的商品，為何值得選擇，又如何長久留在生活裡。今年十一月，「花蓮禮好」將登上韓國首爾國際綜合採購展，帶著拓展訂單與通路的期待，也面對地方產業共同的課題：如何將物產、工藝與土地情感，轉化為跨越語言的商品價值？

答案，就藏在日常物件之中。一座石材線香座、一包花蓮咖啡、一只曼波魚陶盤，或一件交織大陳漁網與花蓮大理石的飾物，都透過材料、風味與造形，讓地方經驗有了可以親近的樣貌。旅人購買伴手禮，常為保存旅途記憶；海外消費者卻可能從未到過花蓮。當商品離開產地，能否憑自身特色贏得認同，考驗品牌的表達，更考驗品質與實用價值。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.10.15)

從地方特色出發，走進海外消費者的生活

經九月八日、九日參展說明會及九月十八日遴選，十三家在地業者獲選，由花蓮縣政府以「花蓮禮好」品牌率隊赴韓。入選名單包括小羊社會創新工作室、立川農場股份有限公司、光隆生化科技股份有限公司、朵栗栗農坊、東昇玻璃禮品行、宗泰食品股份有限公司、奇鈺石業股份有限公司、原生好物有限公司、馬耀福佑顧問有限公司、淺草堂、鈺暉食品有限公司、諾絲股份有限公司及鎮一大理石有限公司。

從食品、飲品到石材、陶藝、飾品，以及保健與生活輔助用品，參展陣容呈現花蓮產業的多樣面貌。如何讓多元商品形成鮮明的共同印象，是此次出海的重要功課。對買主而言，產地故事引起興趣之後，還需確認客群、通路、品質與供應能力。「花蓮禮好」的品牌分量，終究要靠一次次可靠的合作累積，讓地方特色成為可以信賴的選擇。

展會的價值，要在散場之後繼續衡量

花蓮縣政府推動「115年度花蓮縣百大伴手禮海外參展推廣計畫」，接續參與東京與首爾兩場展會。依縣府資訊，東京展已取得現場訂單，並獲多家買主表達後續洽談意願，為首爾之行累積經驗。「2026韓國首爾國際綜合採購展」（Sourcing in Market）預定十一月二十五日至二十七日在首爾 COEX Hall C 舉行，涵蓋食品、居家生活、美妝及禮贈品等類別，提供業者接觸不同通路的機會。

工藝作品可能進入居家選物市場，特色食品也可能找到日常消費與企業贈禮的位置。這些機會，需要現場交流，更需要展後追蹤。衡量成果，應看多少詢問進入報價、多少樣品換來回饋，以及首次訂購能否發展為穩定往來。即使未立即成交，買主對包裝、規格與定價的意見，也能幫助業者找準方向，延續參展效益。

把業者的用心，轉化為買主看得見的價值

縣長徐榛蔚指出，業者對地方材料、飲食與文化的熟悉，是開發特色商品的基礎；每項產品都凝聚長年心力，承載品質堅持、土地情感與技術經驗。這些累積，是地方品牌珍貴的資產。消費者看見完成的商品，未必知道背後多少次選材、試味與設計調整。讓這份用心被理解，需要具體可信的說明，也需要商品經得起實際使用。面向海外，文化意涵如何傳達、包裝是否適合運送、產品資訊是否清楚，都影響合作能否成形。縣府的協助若能延伸至展後追蹤與經驗交流，便能讓個別業者的摸索成為共享知識，讓下一次出發更有把握。

讓一件商品，成為認識花蓮的開始

「花蓮禮好」也寄託一份期待：讓人因為喜歡商品，進而想認識它的產地。這份連結，可能始於一口咖啡、一只陶盤，或一段飾物背後的文化記憶。當食品讓人願意再次品嘗，器物融入日常，工藝值得珍藏，「花蓮」便有機會從包裝上的名字，成為心中嚮往的地方。想循著好物認識產地，不妨從花蓮觀光資訊網開始，也透過花蓮觀光粉絲團持續關注旅遊消息；待嚮往漸漸成為出發的念頭，再讓花蓮旅遊小助理協助探索旅程，將商品帶來的好奇，延伸為親身走訪的期待。

十一月，十三家品牌將共同走進首爾展場。盼望業者帶著自信出發，也帶著具體收穫歸來：讓一次對話有了下文，一份欣賞成為合作，一張訂單逐漸長成穩定往來。先行抵達遠方的，是花蓮業者以雙手與經驗完成的商品。願它們找到知音，在另一張餐桌、另一處居家角落安穩留下；也讓更多人循著這份喜愛，終有一天親自走近花蓮，認識成就這些好物的山海與人情。