台灣男性也愛面子！調查揭 75.6% 有臉部管理習慣　怕麻煩更重視效率

男性保養觀念逐漸受到關注，但台灣男性對於門面管理的投入程度仍有差異。東方線上消費者研究集團最新「台灣男性門面管理消費行為研究」發現，75.6%男性至少會進行某種程度的臉部管理，其中56.2%以基礎清潔為主，規律保養或修容管理者合計占19.4%。調查指出，男性並非單純排斥保養或修容，而是更在意使用是否方便、效果是否明確，以及日常生活中是否有實際需求，因此快速、清爽、容易上手的產品，更有機會獲得青睞。

男性消費者在日常生活中對於臉部的管理程度。(東方線上提供)

從產品使用情況來看，男性保養仍以功能導向為主。過去3個月曾使用控油或抗痘洗面乳者占59.5%，高於防曬產品的31.0%，以及保濕化妝水、乳液或精華液的29.6%。頭髮與頭皮管理同樣重視具體問題，43.8%曾使用深層控油或抗屑洗髮精，28.0%使用強健髮根或防落髮洗髮精。輕修容產品則逐漸受到部分男性接受，13.5%曾使用男士素顏霜或潤色防曬，11.1%使用BB霜或粉底液，顯示相較完整彩妝，兼具自然修飾與保養功能的產品，較容易成為入門選擇。

可能主動使用髮型造型品或遮瑕素顏霜的情境(東方線上提供)

男性加強門面管理的時機，多集中在特定社交或工作場合。調查顯示，使用髮型造型品、遮瑕或素顏霜的情境中，以朋友聚會、婚禮或大型活動占27.4%最高，其次為重要工作面試或商務拜訪的25.8%、拍照或上鏡的20.8%，約會則占19.2%；已將造型或修容納入日常習慣者僅17.6%。至於不使用輕修容產品的原因，45.4%認為日常場合沒有必要，36.5%表示目前膚況沒有需求，認為自己有心理障礙者僅6.2%。此外，27.2%受訪者困擾於出門後髮型容易扁塌，23.0%認為早晨時間不足，反映省時、持久與操作簡單是產品設計的重要方向。

目前未使用或較少使用輕修容產品的原因(東方線上提供)

儘管多數男性仍以基礎管理為主，未來消費意願仍有成長空間。調查顯示，27.2%男性願意嘗試新的臉部保養或增加投入，26.6%願意增加造型髮品使用。以年齡層來看，40代男性增加造型髮品使用的意願達34.4%，為各年齡層最高；50代則有73.1%傾向維持既有產品與習慣，20代則逐步展現保養結合修容的需求。東方線上表示，品牌可從男性既有的洗臉、洗髮習慣延伸至防曬、保濕、頭皮保養與輕修容，並結合聚會、商務及拍照等具體情境，降低使用門檻。本次研究透過東方快線網路調查，針對20至64歲消費者進行研究，其中男性門面管理主題以500份男性樣本為分析基礎，涵蓋不同年齡與地區族群。