嘉義虎爺變身原創IP「虎嚕」 　從文博會走進城市日常

【記者 劉芳妃／嘉義市 報導】嘉義市政府文化局輔導培力的原創品牌「城事文創」（STORICITY），以嘉義城隍廟虎爺信仰為創作靈感，打造原創IP「虎嚕吼嚕嚕」（HOORU HORURU），將傳統信仰轉化為貼近當代生活的角色與文創商品。2026年參與臺灣文博會期間，「虎嚕」系列商品受到現場民眾熱烈迴響，也讓嘉義在地文化透過原創IP被更多人認識。10月13日至18日「虎嚕」更將與嘉義創意產業加速器共同於西門紅樓八角樓・中央展區展出，讓更多人看見嘉義從地方文化出發、發展文化創意產業的成果。

黃敏惠市長表示，嘉義是一座文化底蘊深厚的城市，從木都、畫都到管樂之都，每一項城市特色都是珍貴的文化資產，而文化創意就是讓文化持續發生、走進生活的重要力量。市府持續支持在地創作者，從嘉義的歷史、信仰與生活中找尋創作題材，讓「嘉義元素」轉化為具有辨識度的原創品牌，也讓更多人透過創意認識嘉義、喜歡嘉義。

文化局長謝育哲指出，文化局推動文化創意產業，不只是協助創作者完成作品，更重要的是陪伴品牌從創意發展、品牌培力到市場鏈結，逐步建立永續發展的能量。「虎嚕」就是地方文化轉譯為創意品牌的實例，從嘉義城隍廟的虎爺信仰出發，以角色設計重新詮釋傳統文化，讓原本存在於信仰場域中的文化符號，透過IP形式與更多年輕世代產生連結。

目前嘉義市城隍廟已設置「虎嚕」文創商品展示，並推出限定「虎嚕」販售機，不定期驚喜上架限量商品，包括虎嚕虎爺平安福系列、虎嚕虎爺招財杯／福氣杯及虎嚕貼紙包等，讓民眾在參拜、走訪城市的同時，也能將嘉義的文化記憶帶回日常生活。

此次「虎嚕吼嚕嚕」（HOORU HORURU）與嘉義創意產業加速器共同展出，也象徵嘉義持續串聯地方文化、創意人才與市場，讓好的在地創意不只留在嘉義，更有機會走向全國。文化局表示，期待透過持續培力與市場鏈結，讓更多嘉義原創品牌被看見，逐步累積嘉義文化創意產業的城市實力。

圖說：以嘉義城隍廟虎爺信仰為創作靈感，打造原創IP「虎嚕吼嚕嚕」，將傳統信仰轉化為貼近當代生活的角色與文創商品，今年參與臺灣文博會，受到極大迴響。（圖：劉芳妃翻攝）