課本學不到的行銷課！東海國際學院直擊林酒店品牌經營

(中央社訊息服務20261012 11:13:44)行銷課不只在教室裡！東海大學國際學院國際經營管理學位學程（IBA）張亦騏教授日前帶領「行銷管理（Marketing Management）」課程學生走進台中林酒店（The Lin Hotel），從飯店營運、品牌策略到商業模式，實地應證課堂所學。張亦騏表示，串聯國際學院、EMBA與林酒店，為多國籍學生開啟企業實習、職涯接軌與國際產學合作契機。

東海大學國際學院長期培育具備國際視野、跨文化溝通與產業實戰力的人才，鼓勵學生走出課堂，在真實產業場域中累積實務經驗。此次由林酒店董事總經理林荃豪（Sky）率總經理鄭禮寧（Daniel）及營運幹部團隊接待東海師生，帶領學生走訪大廳前檯、客房與宴會空間，從服務流程、空間規劃到營運管理，近距離觀察大型飯店如何將品牌定位落實於顧客體驗與日常經營。

張亦騏指出，此次參訪緣起於東海EMBA主任唐運佳日前陪同林酒店董事長林協健及董事長夫人、東海EMBA傑出校友許美玲返校參訪，許美玲當場邀請學弟妹走入林酒店，也促成此次國際學院與企業的進一步交流。學生透過與高階主管面對面互動，從第一線了解品牌經營與企業決策。

林荃豪以林酒店經營經驗分享餐旅市場的商業模式（Business Model）與品牌發展策略。由於本學期「行銷管理」課程期末專題以「品牌延伸（Brand Extension）」為主軸，與林酒店近年事業多角化及品牌拓展方向相互呼應，學生得以將課堂中的行銷理論直接對照真實企業案例，進一步理解品牌延伸背後涉及的市場定位、顧客需求與經營決策。

張亦騏教授表示，新世代的行銷學習不應只停留在課本與案例分析，更需要走入真實企業場域，理解品牌如何面對市場、消費者與競爭環境。她指出，此次參訪不僅讓國際學院學生拓展第一線產業視野，也進一步串聯「東海EMBA、國際學院與林酒店」三方資源，將校友網絡轉化為學生實際可接觸的學習與職涯機會。

未來，林酒店將提供東海國際學院多國籍學生企業實習與職涯對接機會，讓具備跨文化背景與國際視野的學生有機會走進企業實務現場，累積產業經驗。唐運佳主任表示，東海EMBA長期致力於深化產業與校友連結，不僅希望成為企業領袖創新交流與高階人才培育的重要平台，更積極扮演串聯大學與產業的橋梁。此次透過與國際學院的跨院合作，讓企業資源進一步進入學生學習場域，也讓企業有機會接觸更多具國際視野與跨文化能力的人才。