(中央社財經訊息服務20261009 16:18:23) 以前打開Facebook，可能是想看看同學最近去了哪裡、親戚又分享了什麼照片；打開Instagram，也多半是看看朋友近況、追蹤喜歡的帳號。但現在滑著滑著，畫面裡出現的可能是一個完全不認識的人在開箱、跳舞、講故事，下一支影片又換成料理、旅遊或搞笑短片。朋友還在，只是愈來愈不一定是第一個被你看到的人。
《The Verge》10月8日報導，Meta最近正進一步測試更強調短影音的Facebook與Instagram介面。部分印度Facebook使用者打開App後，會直接進入全螢幕影片畫面；Instagram則在少數國家測試讓Reels成為App開啟後首先看到的內容。Meta表示，目前仍只是測試，使用者可以切回原本介面，並不是所有地區或帳號都已經改版。
如果Instagram真的以Reels作為第一個畫面，Stories仍會留在上方，使用者往上滑後也還是能回到原本追蹤帳號的貼文Feed。差別在於，以前打開社群，平台比較像先把「你追蹤的人」放在面前；現在則愈來愈像先端上一支它認為你可能會繼續看的影片，再讓推薦系統決定下一支是什麼。
這種變化其實早就在發生。Reels、Shorts、TikTok都採用相似的全螢幕直式影片和上下滑動操作，而Facebook這幾年也不斷增加影片與推薦內容的比重。《The Verge》引述Meta最新財報資訊指出，Facebook使用者觀看影片的時間全球增加9%，美國與加拿大則增加10%，短影音顯然已經成為平台非常重視的內容形式。
對一般使用者來說，最大的差別可能不是按鈕搬去哪裡，而是「使用社群」這件事本身正在改變。以前我們先決定要追蹤誰，再看到這些人的內容；現在可能只是停在某支影片多看幾秒、開啟聲音或連續看了幾支類似內容，系統就開始替你找到更多陌生創作者。社群平台慢慢從「看看認識的人在做什麼」，變成一個打開後就不斷播放內容的娛樂入口。
這也會改變創作者和品牌的做法。當平台把更多版面留給短影音，原本習慣寫文字、拍照片或經營圖文貼文的人，也會開始思考是不是一定要拍Reels、做直式影片，才比較容易被陌生使用者看到。對行銷人員來說，競爭的對象也不只是在同一個產業裡發文的品牌，而是使用者上一秒看到的搞笑影片、料理教學和旅遊短片。
Meta目前的測試最後會不會全面上線，還沒有定案，但Facebook和Instagram朝影片與推薦內容發展的方向已經很明顯。下次打開社群，如果發現自己已經滑了十幾支影片，卻一則朋友近況都還沒看到，也許不是朋友突然都不發文了，而是你打開的社群，已經和以前不太一樣了。
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圖片來源：Cloudmax 匯智／AI生成
