大人也瘋搶！流行文化與「童心族」引領玩具新趨勢

今年的節慶購物季，玩具店裡出現了一幕愈來愈常見的景象：排隊搶購的，不再只是帶著孩子的父母，更多是一臉認真的成年人，手機裡存滿了心願清單，錢包準備大開。這群被市場稱為「童心族」（Kidult，Kids+Adult的混成詞）的消費者，正在徹底改寫全球玩具業的遊戲規則。

根據市場調研機構Circana的數據，2026年6月，無子女成人家庭的玩具消費首度超越有小孩的家庭，成人族群已佔全體玩具銷售額的55%。這不是一時的消費怪象，而是一場正在加速的結構性轉變。

根據Research and Markets發布的最新報告，童心族玩具市場規模將從的387億美元，增長至2026年的434億美元，年複合成長率高達12.1%。而且這只是起點——整個童心族玩具市場預估將在2030年前以11.8%的年複合成長率持續擴張，屆時規模上看679億美元。

推動這波熱潮的力量，既感性又現實。從歷史趨勢來看，成長動能來自可支配所得提升、懷舊情懷的爆發式需求、流行文化IP授權的持續擴張，以及社群媒體的強力渲染。換句話說，當一個人在TikTok上刷到兒時最愛的玩具，衝動購買往往只差一個點擊。

美國玩具市場在2026年前四個月錄得約13%的美元成長，是近年罕見的強勁表現。這股趨勢被業界定義為「童心族效應」，驅動力是懷舊情懷、精緻化玩樂體驗的需求，以及對實體事物的渴望——以集換式卡牌遊戲寶可夢為例，相關桌遊與拼圖類別在今年上半年的銷售額暴增39%。

進一步了解：thebusinessresearchcompany.com、how kidults are driving toy sales

說到最具代表性的童心族商品，Pop Mart旗下的Labubu絕對繞不過去。對於不熟悉這個品牌的人來說，Labubu是種難以定義的存在——這隻有尖耳朵、頑皮笑容的小怪獸，既是包包掛飾、也是收藏品，同時更是一種時尚宣言。BLACKPINK成員Lisa與蕾哈娜曾公開展示Labubu，點燃了那波讓Pop Mart股價在高峰期飆漲逾200%的全球瘋狂。

進入2026年，熱度雖然趨於穩定，但商業版圖持續壯大。受到Labubu人氣與童心族趨勢雙重加持，Pop Mart在StockX交易平台上超越LEGO，成為成交量最高的收藏品品牌。與此同時，伴隨Labubu進入品牌成熟期，旗下角色Skullpanda已崛起為2026年的新寵，以更黑暗哥德風的美學風格撐起市場動能，對抗「盲盒疲勞」的隱憂。

不只是玩具本身，零售通路也嗅到商機，大動作回應這股風潮。曾在2017年聲請破產的玩具反斗城宣布，將在本次節慶購物季新增120間獨立門市，屆時全美獨立門市總數將達160間。這次大規模回歸實體零售的背後，正是對「童心族」族群的精準押注——這群成年人為了收藏品、集換式卡牌和玩樂嗜好，心甘情願掏出真金白銀。

新店面更設有「創作者工作室」、咖啡廳與糖果店等體驗設施，專門吸引追求「逛店即體驗」的消費者。這個策略背後有清晰的數據支撐：美國玩具協會的調查顯示，有81%的家長打算在節慶購物清單上為自己加一件玩具或遊戲，比前一年的72%明顯提高。

流行文化IP的力量在這場消費革命中扮演了關鍵角色。授權商品目前佔美國玩具銷售總額的三分之一以上；以熱門電影、影集和社群媒體趨勢為基礎的商品大賣，因為它們精準觸發既有粉絲群的歸屬感與收藏慾。迪士尼亦不缺席——在其2026年節慶玩具精選名單中，多款商品明顯以成人收藏玩家和資深迪士尼樂園迷為目標客群。

與成人消費者崛起並行的，是社群媒體對玩具市場的革命性影響。觸感豐富的感官玩具——尤其是各類軟捏玩具——今年出現三位數的銷售成長，而這波爆紅直接由社群平台推波助瀾。其中TikTok衝在最前面，其電商功能TikTok Shop在短短兩年內已佔美國零售總額的1%、電商交易額的3%。

當然，這場盛宴也有隱憂。玩具售價在今年7月已年增4%，若漲幅持續超越薪資成長，即便是熱情的成年收藏玩家，也可能開始精打細算、選擇性消費。不過整體而言，「玩具不只是小孩的事」這個認知，已經從小眾趨勢變成主流共識。X世代與嬰兒潮世代手握較高的可支配所得，願意為能喚起童年記憶的商品付出溢價；玩具廠商也積極回應，以LEGO為例，旗下多款限定復刻產品線已明確以收藏玩家為主要訴求。

本文 大人也瘋搶！流行文化與「童心族」引領玩具新趨勢 授權來自 亞洲新聞網。