臺南赴日本山形推觀光　結合馬拉松拓展東北旅遊市場

【大成報記者杜忠聰/臺南報導】為拓展日本觀光市場、深化臺日交流，臺南市政府赴日本山形市參與「山形Marugoto馬拉松」（山形まるごとマラソン），結合當地代表性馬拉松賽事進行觀光推廣。本屆賽事共有8,018人報名，臺南市政府觀光旅遊局於10月4日在賽事會場設置臺南觀光推廣攤位，透過觀光文宣、特色農特產品展示及試吃互動，向參賽跑者與現場民眾介紹臺南觀光資源，同時宣傳臺南馬拉松，藉由賽事人潮拓展日本東北地區潛在客群。

臺南市長黃偉哲表示，臺南持續拓展日本觀光市場，透過不同城市及多元主題的推廣活動，接觸更多潛在旅遊客群。山形市擁有自然景觀、溫泉及特色物產，與臺南各具鮮明觀光特色，今年山形市也參與臺南市推動的日本友誼市景點互惠計畫，透過景點優惠增加雙方市民互訪及旅遊誘因。此次結合馬拉松賽事，將臺南觀光推廣延伸至日本東北，盼讓更多日本民眾認識臺南。

觀光旅遊局長林國華指出，馬拉松除吸引跑者參與，也匯聚親友及當地民眾，是結合運動與觀光行銷的良好平台。此次推廣攤位準備果乾、地瓜酥、北門玉米脆、番茄軟糖等臺南特色食品，透過試吃互動吸引民眾，同時提供教育旅行、特色導覽路線、水果主題摺頁及米其林指南推薦美食等資訊，讓日本民眾從不同面向認識臺南。

現場也同步推廣臺南馬拉松活動，盼吸引日本跑者未來赴臺南參賽，進一步將運動賽事與城市旅遊結合，拓展運動觀光客群。觀光旅遊局表示，此次赴日除參與馬拉松推廣，臺南市代表團也拜會山形市政府，就城市交流及觀光行銷交換意見，延續賽事所建立的交流契機，並透過地方政府互動了解日本地方市場特色，深化雙方在觀光及運動等面向的合作。

臺南拓展日本觀光市場，從傳統旅展宣傳延伸至馬拉松等大型活動，是接觸不同旅遊族群的方式。山形馬拉松一次匯聚數千名跑者及親友，臺南透過特色食品、觀光資訊及賽事宣傳，讓「美食、文化、運動」成為城市行銷元素。若能持續結合友誼城市交流、運動賽事及旅遊優惠，不僅能提升臺南在日本地方市場的能見度，也有機會促成更多實質互訪。