Meta擴大AI廣告工具 強化素材生成、投放與對話購物

Meta Platforms近日在紐約舉行的Advertising Week 2026發表多項AI廣告工具，重點放在創意生成、投放管理與對話式購物。新功能將讓廣告主透過AI協助製作素材、調整受眾與預算，並進一步把商品購買流程整合進Messenger及Meta AI等對話介面。

Meta此次強化Meta Business Assistant，讓系統能根據過往廣告表現、季節性因素及品牌設定的目標提供建議。依公司說法，未來廣告主也可上傳行銷策略與品牌語氣指南，作為AI生成內容與推薦的參考，讓素材風格更貼近既有品牌設定。

除了提供分析建議，Meta Business Assistant也將增加更多執行功能。廣告主可透過對話指令要求系統產生創意素材、更新目標受眾設定或調整廣告預算。Meta同時測試排程任務，包括定期產出成效報告與異常警示，讓行銷人員更快掌握廣告表現變化。

在素材製作方面，Meta也擴大Meta Ads Creative Studio的使用範圍。這套工具結合廣告成效與受眾資料，協助行銷人員製作不同版本的廣告內容。新增的AI影片功能可把靜態圖片轉為影片，並允許使用者直接修改影片開頭、音訊、長度、文字疊加及結尾場景，以便快速測試不同創意版本。

Meta也簡化從商品目錄自動產生影片的流程，讓品牌能依產品推薦直接建立促銷素材。這類工具的實際效果仍取決於產品資料品質、素材完整度及投放設定，因此AI生成內容並不等同於一定能提高轉換率，廣告主仍需透過測試確認成效。

購物功能則是另一項重點。Meta表示，正在與多家零售與支付業者合作，嘗試讓消費者直接在Meta AI、Muse及Meta Business Agent等對話介面完成購買。其中，Meta與Shopify合作測試Messenger直接結帳體驗，讓使用者可在對話過程中購買Shopify商店商品。

此外，Meta也與Adyen、PayPal、Shopify及Stripe等業者測試Meta AI內的直接結帳功能。若相關功能後續擴大，品牌可能把部分商品探索、客服與付款流程整合進同一個對話介面，減少消費者在不同網站或應用程式之間切換。

對台灣品牌與電商業者而言，這類工具若開放至台灣市場，影響可能首先出現在廣告素材製作、投放管理及社群導購流程。尤其大量使用Facebook、Instagram、Messenger與Shopify的中小型品牌，未來可能降低部分素材製作與廣告操作成本；不過，功能是否適用台灣、支援哪些付款方式與商店系統，以及AI生成素材在繁體中文環境下的品質，仍需以Meta後續開放範圍為準。