美國旅客旅遊意願強勁 市場消費兩極分化

根據旅遊行銷公司 MMGY Global 的最新研究報告「2026 美國旅客肖像秋季版」（MMGY’s 2026 Portrait of American Travelers Fall Edition）指出，美國消費者在未來一年內旅遊意願持續強勁，但市場的消費行為卻日益分化，呈現兩極趨勢。

這份報告顯示，美國消費者預計在未來一年內安排近四次度假旅行，並在休閒旅遊方面花費平均約 5,655 美元。相較於今年夏季的調查結果，旅客計畫出遊的次數與預算都有所增加。MMGY Global 聯合研究副總裁 Simon Moriarty 指出，即使家庭預算面臨壓力，美國民眾仍願意保護他們的旅遊規劃，只是達成旅行的方式正在改變。

然而，這種強勁的旅遊意願背後，隱藏著顯著的市場分化現象，主要體現在不同世代和收入水平的族群之間。例如，嬰兒潮世代（Baby boomers）預計在未來 12 個月內投入 8,796 美元用於旅行，而 Z 世代（Gen Z）旅客的預算則僅為 2,195 美元。這種世代間的巨大差異，使得「價值」的定義不再單一。旅客正變得更精明，會在出遊時間、地點和消費項目上策略性選擇，例如有 64% 的美國人表示會選擇美國境內旅遊以控制預算，35% 的人會避開旅遊旺季，另有 32% 的人則會削減其他方面的開支來支付度假費用。

人工智慧（AI）在旅行規劃中的應用也日益普及。報告顯示，有 51% 的休閒旅客曾使用 AI 輔助規劃行程，比去年增加了 11 個百分點。其中，Z 世代的 AI 使用率最高，達到 71%，而有孩童的家庭使用率也達 68%。儘管如此，僅有 4% 的旅客將 AI 列為旅行規劃的前三步驟之一，顯示 AI 尚未成為初期決策階段的主要工具。

此外，對大自然的興趣仍舊濃厚，戶外探險以及國家公園之旅依然受到青睞。在對美國國家公園感興趣的旅客中，有 75% 的人將黃石國家公園列為首選，而科羅拉多大峽谷也吸引了 66% 的旅客關注。