城市意象化身特色伴手禮 15個城市意象符號跨域應用　打造旅客帶得走的「桃園味」

墨新聞｜新聞策劃編輯部

記者李婉如／綜合報導

桃園，是許多國際旅客認識臺灣的第一站。財團法人桃園市觀光發展基金會從城市意象出發，將桃園的景觀、人文與城市特色轉化為15個城市意象符號，並分別攜手郭元益、金格及三叔公開發特色伴手禮，讓城市風景走進商品，化為旅客看得見、吃得到，也帶得走的「桃園味」。基金會於10月6日在桃園國際機場第二航廈D區「台灣好廣場」舉辦「桃園意象特色伴手禮成果發表會暨媒合會」，正式讓這些在地故事與特色伴手禮在國門亮相。

15個城市意象符號，映現多元桃園

從國際機場、北橫山林、拉拉山、海岸、茶園到城市建築，桃園擁有豐富多元的城市樣貌。以各地景觀、人文與特色出發，基金會發展15個城市意象符號，轉化為具辨識度的城市視覺語言，並應用於商品、包裝及觀光推廣，讓桃園特色以更貼近旅客的方式被看見。

桃園市政府觀光旅遊局局長陳靜芳表示，桃園是國際旅客認識臺灣的第一站，也是離開臺灣前的最後一站，透過城市意象的整理與轉譯，建立更鮮明的桃園城市識別；尤其郭元益、金格及三叔公三家都是在地知名食品品牌，這次將桃園的風味與景觀巧妙融入產品設計中，期待未來有更多在地商家將桃園帶進商品、包裝及不同旅遊場域，讓國內外旅客透過不同方式認識桃園、記住桃園。

品牌跨界合作，把桃園故事融入伴手禮

桃園市觀光發展基金會副執行長陳信守表示，「桃園味」不只是一種味道，更是一種對桃園的辨識。從桃園生產、桃園物產、桃園元素、桃園故事出發，重新思考什麼才是一份真正能代表桃園的伴手禮。因此我們希望，旅客在認識 Made in Taiwan 的同時，更希望從大家熟悉的 MIT—Made in Taiwan 出發，加入代表Taoyuan的另一個「T」，讓「Taiwan × Taoyuan」成為桃園觀光伴手禮走向國際的一項品牌概念，從 MIT 到 MITT。因此觀光伴手禮特別選在桃園國際機場發表，正是希望從臺灣連結世界的第一站，把桃園味帶向世界。同時我們也延伸推出了「桃園味茄芷袋」與千塘窯合作的「桃園城市意象紀念盤」，展現多元的生活與文創應用。

從國門走向世界，讓「桃園好物」行銷出國

桃園市觀光發展基金會古素琴董事強調，機場是接觸國內外旅客的重要門戶，期望透過機場通路資源，讓旅客在國門看見臺灣、發現桃園，將屬於桃園的味道與記憶帶回世界各地。三家品牌的新品自10月6日起同步在桃園國際機場D區采盟免稅店及三家品牌指定門市開賣。

除了國門機場之外，觀光發展基金會上月於桃園旅館公會會員大會，媒合多家旅宿業者，未來也將15個城市意象符號運用在伴手禮的視覺設計上。

「桃園意象特色伴手禮」成果展即日起至10月18日在第二航廈D區「台灣好廣場」展出，並於10月9日至11日、10月17日至18日辦理兩波新品試吃活動，自下午2時00分起限量提供、送完為止。

從15個城市意象符號、品牌開發到國門上市，桃園正讓城市特色從圖像走進商品與市場，讓旅客從國門「發現桃園」，也把一份屬於桃園的味道與記憶帶回家。

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